在跨境电商领域，随着SHEIN、TEMU等巨头的海外扩张步伐加快，阿里巴巴正面临着前所未有的挑战。阿里内部积极寻找对策，酝酿着应对之策。
据最新消息，淘宝近期秘密启动了一项名为“大服饰全球包邮计划”的出海项目。在这一计划中，淘宝服饰将给予消费者全额邮费补贴，实现海外消费者购物无需支付额外邮费的目标。
这一计划为商家提供了一个“全托管”式的出海模式，允许其保留自主定价权，并借助淘宝平台进入国际市场。商家可以放心地经营其业务，而无需在海外物流和用户运营方面耗费精力。据了解，此项目的主要推动者为淘天集团和阿里国际数字商业集团。
第一财经记者了解到，该计划主要针对淘宝平台上的服饰类商家，涵盖了骑行服饰、运动鞋服、卡包、服饰配件等多个二级类目。淘宝已向商家发布了参与该计划的详细要求，并公布了招商规则。
根据公布的招商规则，参与该计划的商家需满足一系列基本条件，如必须是天猫商家或淘宝卖家、具备法定资质等。整体来看，该计划对服装类目的商家开放程度较高。
淘宝通过补贴商家出海的方式，解决了商家在海外市场的退货痛点，有望吸引更多国内服饰商家参与海外市场的竞争。虽然这一主要针对的是海外华人消费者，但这也反映出阿里巴巴对海外市场的积极布局和努力。
近年来，阿里巴巴正致力于拓展其国际电商业务。公开数据显示，过去一年内，淘宝新增了大量新商家。面对国内供应链的竞争压力，阿里国际数字商业集团正寻求与淘宝的更多合作机会。根据SimilarWeb数据，阿里巴巴旗下的速卖通在独立访客数量上已被TEMU超越。
阿里巴巴CEO吴泳铭在财报会议上表示，阿里国际数字商业集团在部分海外市场的用户渗透率仍有巨大成长空间。如何推进阿里海外电商业务的扩张已成为公司管理层关注的重点。
在淘天集团和国际数字商业集团的共同推动下，“大服饰全球包邮计划”能否成为阿里跨境业务实现“弯道超车”的关键，仍需拭目以待。不过可以注意到，自吴泳铭接任后，淘天集团与阿里国际数字商业集团、菜鸟集团之间的合作正在不断深化。在“重振电商”的使命下，各业务部门正携手共进，共同推动阿里巴巴的发展。