奈雪的茶调整加盟策略
近期，奈雪的茶做出了重大调整，为加盟商带来了新的机会。在维持品牌一贯的高品质的公司降低了加盟的门槛，包括投资费用、门店面积和门店形式等方面的要求。
据奈雪的茶向界面新闻提供的资料显示，现在加盟奈雪的茶，投资金额已经调整至58万元起（不含租金和转让费）。这一金额相较于过去有了明显的降低。对于在2024年6月30日前完成签约的门店，还将享受单店6万元的营销补贴。
这一调整不仅降低了投资金额，还为加盟商提供了更大的灵活性。现在的奈雪的茶不再坚持过去的大店模式，加盟店所需的门店面积也大大减小，只需40平方米左右即可。
回想去年7月20日，奈雪的茶曾推出“合伙人计划”，当时的加盟条件颇为苛刻。门店面积需在90-170平方米范围内，开一家奈雪加盟店的预算更是高达98万元起步。然而现在，奈雪的茶显然已经改变了策略。
除了降低加盟费用外，现在加盟商还可以根据所在市场的实际消费需求来灵活选择开店配置。例如，可以自由选择是否经营咖啡和烘培等品类。今年，奈雪的茶还将进一步扩大开放加盟的城市范围，除特定几个城市外，其他城市均将开放加盟。
此番调整背后的原因，或许是由于之前的高额入场费使得不少潜在加盟商望而却步。据奈雪第三季度财报显示，尽管新增门店数量有所增加，但加盟店的数量仍然较少。这也表明了市场对于降低加盟门槛的需求。
放眼整个茶饮行业，像奈雪的茶这样大幅度调整加盟策略的品牌并不多见。喜茶等品牌也早已开放加盟，并取得了不俗的成绩。古茗、书亦烧仙草及茶百道等品牌早早便定下了冲击万店的目标。
对比之下，奈雪的茶在过去的开放加盟中显得有些慢人一步。春节期间的数据显示，三四线城市的奈雪们承接到了巨大的流量，业绩翻倍增长。这也提示着，随着新茶饮市场成熟度的提升，下沉市场将会成为各大品牌展现竞争力的关键战场。
尽管如此，即使降低了加盟门槛，奈雪的茶在单店投资金额上相较于竞争对手仍然不具优势。各品牌之间的竞争日趋激烈，为了吸引加盟商，不少品牌已经推出了各种优惠和扶持。
例如，沪上阿姨实行了优惠的加盟费支付方式，将一次性付清的加盟费分三年付清。古茗则提供了延迟缴纳加盟费用和退还加盟合作费的优惠。这些举措都表明了品牌对于吸引和留住加盟商的决心。
在当前的消费环境下，整体消费市场还有待进一步积聚信心。对于餐饮品牌和加盟商而言，投资金额是一个重要的考虑因素。许多加盟商更倾向于投资金额在15万元左右的小吃和快餐品类。
今年茶饮品牌的竞争将更加激烈。谁能更好地吸引和留住加盟商，谁就可能在这场竞争中占据优势。对于奈雪的茶来说，虽然晚了些，但至少已经开始朝着正确的方向前进。