以这首歌，献给我最钟爱的汽车文案。
一、文案之路，岁月匆匆。
从初入行至今，已过三年有余。热情未减，反而愈发澎湃。我梦想着能驾驭策略、书写文案、跨界玩乐，而今虽未全然做到，但心中已有数。
坦言相告，创意这行，遇上合适的平台与客户，实乃看命。如若未得良缘，我便多拼搏几分。
二、过往的岁月，如同一部斑驳的影集。
昔日，我于奔驰、捷豹等品牌间游走九个多月，为收集汽车相关杂志、书籍，我曾搬家累成狗。
三、谈及作品，方显真章。
若说汽车广告的喜好，怎能不提林桂枝、陈绍团、李少蕙等大咖？他们的作品，是行业的标杆。若你对此一无所知，那真可谓是错过了大半个行业。
奔驰篇——
奔驰，这一伟大的品牌，在广告界有着不可动摇的地位。BBDO与威汉两大Agency为其打造了无数经典之作。
BBDO的经典——
伟大的4A与伟大的品牌相得益彰。BBDO的经典之作中，怎能少了奔驰的身影？
叶青竹的笔下——
当年章子怡因《卧虎藏龙》火遍全球，奔驰重金签约，叶青竹执笔，写下这一套惊艳文案。
威汉的创作——
威汉，我曾经的东家，此处有我欢笑的回忆。林桂枝、侯君等大咖在此留下了他们的经典案例。
以桂枝阿姨和威汉的合作为例，她与侯君共同为奔驰S级车所写的文案，便是她最负盛名的作品之一。
其他Agency的佳作——
灵狮、李奥贝纳等Agency也为奔驰创作了众多经典。如灵狮的侯君团队所创作的奔驰SUV的文案，化用《孙子兵法》，满载大气磅礴之势。
奥迪篇——
奥迪，作为本土销量领先的豪车品牌，曾在市场风光无限。但如今，宝马、奔驰的崛起，使其风光不再。
灵狮、李奥贝纳等Agency曾为其打造了许多经典案例。如灵狮的陈绍团与吴捷所创作的奥迪A6L系列，以及郑俊宏等人的佳作。
宝马篇——
宝马的业务近年由Service plan、interone等创意agency打理，虽出了一些炫酷案例，但我仍怀念李奥贝纳时期的作品。
尤其是其京剧脸谱系列的文案，为李奥贝纳赢得了长城广告奖的银奖。
四、感悟与反思——
这一路走来，我盘点、研究、学习，一个多月的时间，断断续续地写着。查找资料、对文案进行剖析，将ABB的经典文案一一扒出，也算是为自己的热爱买单。
这行业总是需要那份持久的热情、率真与不任性。认真对待每一个字、每一句话，回归人性中去寻找真谛。
后记——
对于策略、品牌、文案的调性我开始重新思考。如何让创意最大化其价值？如何做可沟通可传播的内容？这些都是我一直在探索的问题。
对于汽车文案尤其是高端品牌的文案创作需要深入品牌的故事与精神。ABB、雷克萨斯、别克的文案背后不仅仅是文字技巧而是对品牌的深刻理解与感悟。
此为上篇，未完待续。下篇将讲述讴歌、凯迪拉克、Honda、雷克萨斯等其他品牌的故事。