移动互联网时代，年轻的个性和态度正通过各式各样的方式得以展现。品牌在寻找与年轻消费者沟通和互动的新方式时，表情营销这一国外风靡的品牌玩法成为了关注的焦点。
让我们先来欣赏一下国外如何利用表情营销与年轻消费者互动。
国外优秀表情营销案例解析：
Domino’s Pizza巧妙地运用了emoji，用户只需在发送想吃披萨的信息，搭配披萨的emoji，热腾腾的Pizza就会送。百威则以4thofJuly为主题，利用表情符号庆祝独立日。GE与纽约大学实验室合作，推出了EmojiScience活动，让粉丝通过发送emoji，接收关于该emoji的小实验视频。可口可乐则将Emoji表情注册成网址，为消费者带来欢乐的Emoticoke网站体验。
再看法国麦当劳，他们运用emoji组成了巨无霸、薯条等产品的形象，开展户外平面广告。宜家、曼妥思、汉堡王等品牌也纷纷定制自家品牌的表情，以更有趣的方式与消费者互动。
这些成功的案例让消费者感受到了新鲜和乐趣，生动、萌贱、创意的表情符号营造了平等而有趣的沟通氛围，使消费者与品牌一起HIGH起来。那么，国内的表情营销又是如何开展的呢？
国内表情营销探索：
奥利奥在推出“亲子一刻，玩起来”活动，借助创意工具和模板，让父母和孩子DIY各种有趣的表情图。绿箭则发布了“绿箭开聊”卡通微信表情。在《神偷奶爸2》上映前，可爱的小黄人表情在微信上风靡一时，为电影做了很好的预热。陌陌与百事可乐的合作，将春节的祝福和欢乐通过表情的形式生动呈现，让网友之间的交流更加自然。
从国外的进阶版表情营销到国内的起步阶段，我们可以看到，表情营销已经成为了品牌与年轻消费者互动的新方式。那么，如何更好地开展表情营销呢？
品牌需要判断是否适合开展表情营销，考虑目标消费者和品牌调性。要利用表情传递品牌理念，定义通过表情传达的理念。采用萌贱互动的方式，抛弃陈旧、乏味，用年轻人的沟通方式进行互动。要把握传播节点，选择合适的时机进行表情营销，让消费者感受到品牌的人性化特征。