在迈入2024年的新纪元，全球旅游市场展现出了强劲的复苏态势，亮点频现。据世界旅游及旅行理事会（WTTC）分析，国内旅游收入在2024年预计将比2019年增长11%，迈入新的历史高度。
从宏观角度看，市场供需结构呈现积极变化。旅游产品供给的高速增长不仅拉动了机票、酒店等价格的合理回调，进一步释放了旅游消费潜力，同时也为市场增长注入了新的动力。尤其跨境游、银发人群以及情绪旅游成为驱动市场增长的三大新动力，正推动整个行业提质增效。
与此尽管部分地区和企业面临增收不增利的情况，但这也从侧面反映出行业正逐步进入存量时代的竞争。面对此形势，各家企业正积极寻求差异化竞争策略，以适应市场变化。在热闹的2024年旅游画卷中，携程通过十个数据维度为我们展现了行业的真实面貌。
1. 机酒供给激增 激发全民旅游热情
随着民航和酒店供给量的增长，机票和酒店均价回落，给游客带来了实惠。这促使更多人选择出行，尤其是高铁的完善和自驾的兴起，使得旅游方式趋向休闲度假。
2. 高净值人群成为增长“压舱石”
尽管机酒均价下降，但高净值人群依旧是商家业务增长的重要驱动力。他们更倾向于选择高品质的旅行体验，同时也推动了长线目的地酒店订单量的增长。
3. 三四线城市旅客加入出境游
出境游的火爆不仅是一二线城市旅客的专属，三四线城市的旅客也加入了这一行列。他们更倾向于选择短线目的地，为全球旅游业复苏带来新的动力。
4. 入境游门槛降低 吸引“回头客”
随着入境游门槛的持续放宽，外国旅客成为旅游市场的重要增量。各国旅客在的旅行体验持续走高，也使得成为他们常来常新的超级目的地。
5. 酒店多元化发展 宠物友好型酒店受欢迎
旅客对住宿体验的需求日益多样化，宠物友好型酒店应运而生并受到欢迎。这表明酒店业正在朝着更丰富、更多元的方向发展。
6. 旅游目的地更加广泛 中小机场受青睐
错峰游和反向游成为普遍现象，更多中小城市被发掘，这也为旅行目的地带来了启示：提升旅游服务水平，才能更好地满足游客需求。
7. 独立出行成新风尚 包车游受追捧
随着90后、00后成为旅游主力军，包车游、定制游等独立出行产品受到青睐。这表明旅游市场正在朝着更加个性化和定制化的方向发展。
8. 银发族成为旅游新力量
50岁及以上的银发人群成为今年旅游市场的一大增长动力。他们更偏向于选择高星级酒店和舒适出行方式，消费力旺盛。
9. 服务至上原则 提升游客满意度
随着消费者日益成熟，他们更愿意为高品质买单。携程等平台推出的无忧租一口价产品和司导服务平台，有效提升了游客满意度和商家的订单增长。
10. “旅游+”模式带动情绪旅游爆发
通过“旅游+”演唱会、赛事等模式，年轻人对情绪旅游的热衷为旅游市场拓展了新的消费场景。
经过2023年的调整与蓄力，2024年的旅游市场依旧如火如荼。在存量时代，行业正追求差异化竞争和高质增长。随着旅游业战略地位的强化和新兴产业的发展，未来仍有大量机遇等待挖掘。预计到2025年，旅游业将继续保持稳健增长。