笔者曾以为，娱乐圈中张姓众多，有张馨予、曦等名字容易混淆。没想到在地产圈也如此，项目案名让我眼花缭乱。
最近在做市场盘点时，我几乎被这些案名搞晕了。以苏州的项目为例，"清风和景"与"清枫和苑"犹如双胞胎，难以区分；而"浅悦静庭"、"大悦澜庭"、"前山澜庭"等案名让我怀疑是否开启了盲盒取名模式。更让人困扰的是那些绕口令般的案名，如"璟萃雅园"、"晴翠璟园"，能否不要这么让人费解？
楼盘的案名难道不能朗朗上口、易于辨识吗？
案名，作为楼盘的第一广告，也是最直接的广告形式，具有重要识别作用。对于开发商而言，一个好的案名能大幅提升项目质感，形成第一波营销冲击，吸引潜在客户。而对于城市和居住者而言，房地名如同书中的文字，影响着城市的气质和生活者的心境。
然而近几年来，苏州楼盘的案名越来越趋同。这既是因为地域特色的相似性，如狮山周边的项目多带“山”字；也因为开发商希望形成自己的产品线，以品牌效应来吸引客户；还有苏州地名办对案名的规范要求。
那么，苏州目前的案名有哪些特色呢？
"英雄所见略同"系列。如旭辉的高端铂悦系，案名都带有“铂悦”，每个项目都能快速在市场上获得关注。苏高新集团以“澜庭”或“云庭”为特色的案名系列，体现了江南“小桥流水人家”的温婉气质。领军房企万科以"玉玲珑"为代表的案名也充满了文化气息。
有些项目则直接从传统文化中汲取灵感，如"璞玥风华"、"燕回平门里"等案名，充满了江南韵味。而像"豪门府邸"、"皇家首府"这样的案名，虽然气势磅礴，却也带有一些暴发户的痕迹，失去了原本的文化价值。
笔者认为，一个好的案名本身就是最好的广告。它不仅体现了房地产的文化，更是对客户的一种承诺和期待。然而在苏州市场，我们仍需更多的创新和思考，让项目案名既有特色又易于记忆。