漫步在拥有六百多年历史的淄博周村古商城，刚欣赏完济宁董氏的古兵器，便被一桌形态各异的葫芦制品所吸引。绕过这些精致的展品，各式各样的毛笔排列开来，眼前一亮的还有那精致的牛骨雕刻摆件，它们无不让人叹为观止。再细看，温润如玉的骨质瓷器以及精美的柳编工艺品散落一旁，展现着别样的艺术气息。
这一场景，正是第二十届文博会-文旅融合·文化消费展上备受瞩目的一处消费新地标。通过积极推动文化与旅游的深度融合，这里不断塑造出引人入胜的立体消费场景。
文创生态，古城新韵
周村古商城，一座始建于明永乐年间的小城，已成为了鲁商文化的发源地。它不仅保留了众多传统古风商铺，更通过融合流行文创手段、信息技术、3D互动艺术等现代元素，挖掘出新的消费场景。古老周村因此焕发出新的活力，成为远近闻名的文旅消费天地。
与古商城一街之隔，是集结了山东特色美食与手造艺术的消费集聚地。在这里，人们可以品味淄博烧烤、青岛啤酒，品尝山东煎饼、德州扒鸡等美食，同时欣赏到文创产品的独特魅力。这不仅让人感悟到鲁商文化的悠久历史，更惊叹于文旅融合背景下新消费场景的巨大潜力。
周村虽历史悠久，但现代的产品和玩法却已焕然一新，使传统文化始终保持生机与活力。无论是淄博烧烤还是西安的大唐不夜城，背后都显现着文化与旅游深度融合的身影。
本届文博会上，各类新文化消费形态精彩纷呈。在文旅融合·文化消费展上，重点展示了历史名胜、文化街区、特色小镇等文化旅游资源，以及沉浸式体验、旅游演艺、康养等新型旅游消费场景项目及旅游装备。
在青海展区，栩栩如生的雪豹模型引人入胜，展现了依托野生动物资源创作的文创产品。这些文创产品正成为当地新的“土特产”，丰富了游客的传统印象，也推动了生态旅游目的地的打造。通过文创这种易于接受的形式传播野生动物知识，提升旅游商品的地域属性，进而带动文化旅游消费的旺盛。
在文创的推动下，野生动物资源保护与文创旅游消费之间形成了一个相互促进、相互影响的良性过程。工作人员在从事野生动物文创时，不断挖掘它们的信息，讲好它们的故事，让更多人了解背后的知识，践行人与自然和谐相处的发展理念。
科技的创新为文旅融合注入了新动能。在北京鲸世科技有限公司的数字展厅，大小朋友正在体验名为“如梦·守护神”的新产品。这种沉浸式互动体验技术为现代文旅消费带来了新的场景和体验方式。从最底层的算法到交互算法，该公司拥有多项发明专利，为不同行业输出解决方案。
在深圳这个文博会举办地，也在积极推进文旅融合，打造旅游消费新场景。小梅沙更新项目就是一个例子，总投资近200的项目已经揭开了美丽面纱。预计到2025年建设完成的整个片区将成为文旅融合的新标杆。而特发集团开发的特发智慧小梅沙项目更是运用智慧科技构建了文旅数字生态系统，为文旅产业的数字化转型提供了全新的视角。