小米营销盛典揭示“MOMENT+”全场景智能生态新动向
在秋意渐浓的11月，2019小米营销品牌推介会在广州盛大开幕。回溯至前一年的MIDC小米开发者，小米营销的“MOMENT+”全场景智能生态营销体系犹如一石激起千层浪，为5G时代的营销开拓了新的探索路径。而今，随着合作的热烈回响，我们特别整理了这份“下单指导手册”，针对精选资源一览无余。
在今日的智能互联网时代，小米营销深知融合了AI、IoT及5G技术带来的变革力量。为更好地满足用户在特定场景下的即时需求，再增长的爆发点已然聚焦于此。我们推出了革新的“MOMENT+”体系，此举不仅是超级互联网时代品牌营销的解决方案，更是小米多年场景营销实践的升级之作。
小米公司广告销售部总经理陈高铭对其这样解读：“MOMENT+”，即是在“这一刻”提供超乎预期、令人感动的服务。
在实际运用中，“MOMENT+”不仅解决了当前场景营销的难点和痛点，更被小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓精炼地概括为“三个场景与三个能力”的结合。
小米营销深谙用户场景的重要性，个人、家庭、公共场景等均为其优质资产。而“MOMENT+”正是基于这三大场景，发展出多场景融合、场景与创意匹配、全场景路径转化的营销能力。这些能力不仅将营销转化为服务，更让感性体验取代复杂的购买决策过程。
随着小米在产品端的持续迭代升级，其在手机、AI、IoT、OTT等领域触达的场景日益增多。小米营销将继续深耕“MOMENT+”在场景营销中的价值，全国策划总经理贾斌详细解读了个人、家庭、公众场景下的全新资源。
一、家庭场景中的“MOMENT+”，三大投放策略助力品牌共情
知萌咨询机构创始人肖明超认为，OTT大屏已成为智能家居场景的核心，特别是在小米OTT覆盖的新中产家庭客厅场景中，“MOMENT+”指导下的营销创造了更多家庭共情时刻。通过精准投放、共生创意和效果评估等营销能力，家庭消费决策更加情感驱动。
在此次推介会上，小米营销为家庭场景量身打造了三大投放策略：新品上市、IP拦截及品牌创新。这些策略将助力品牌轻松达成营销目标。
新品上市：利用OTT端启动、浏览、闲时行为场景，整合创意开机、首页拼图、焦点视频等资源，通过大屏视觉轰炸抢占第一时刻注意力。
IP拦截：洞察用户选内容、选剧集的行为，通过详情页贴片、换肤、信息流等手段覆盖用户观影场景全链路，为品牌内容营销抢占先机。
品牌创新：全面整合硬核曝光资源，借助媒介驱动品牌声量创新高。
二、个人场景中的无处不在的“MOMENT+”与新资源的探索
“MOMENT+”体系随着小爱的不断进化而持续升级。小爱同学已深入生活的各个角落，内置小爱同学已赋能众多品类及控制智能设备。未来的小爱同学将更加智能，与用户的交互将更加情感化。
三、打造公共场景中的“WOW”体验
公众场景是小米的独特优势。此次推介会首次整合了购物、娱乐、办公、生活场景资源，让品牌在大众人群中无死角曝光。无论是小米之家的智能购物场景，还是EXEED星途x小米之家的“星科技·智能生验馆”，都极易触发用户的心动时刻。“WOW屋”这样的KTV小屋也装满了年轻群的生活态度和营销潜力。