如果你夜晚来到重庆的街头，走进一家火锅店的喧嚣中，你会在年轻食客的餐桌上发现一些与众不同的元素。除了重庆特色的维怡豆奶和山城啤酒，你还会看到一种小巧精致的白酒——江小白。它的包装轻盈，瓶身上印有引人深思的语句：“手机里的人已坐在对面，为何你仍盯着屏幕？”和“愿十年后我还为你斟酒，愿十年后我们仍是挚友。”
这个白酒品牌自2012年问世以来，在白酒界掀起了一股不小的波澜。凭借其独特的包装设计、年轻化的品牌形象以及走心的沟通方式，江小白成功俘获了年轻消费者的心。
江小白酒业的陶石泉董事长曾透露，经过多年的深耕发展，2018年销售额已突破20。对于江小白而言，这还远远不够。根据咨询机构罗兰贝格的调研报告显示，在2017年的市场，30岁以下消费者的酒类消费中，啤酒占比最大，而白酒仅占市场份额的8%。
对于任何消费品公司来说，年轻消费者都是未来的主导力量。江小白已经在年轻消费者中建立了一定的影响力，但如何进一步巩固其在市场中的地位，吸引更多年轻人爱上白酒呢？
4月9日，在重庆，江小白与腾讯联手举办了“新酒饮时代”的发布会。通过整合双方的优势资源与能力，双方共同推动江小白的战略升级与战术转型，加速白酒行业全渠道营销能力的智慧升级。
腾讯强大的数据洞察能力与用户场景理解力，为江小白提供了宝贵的市场洞察。通过腾讯的平台产品——微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻等，江小白得以触及更多年轻的消费。借助这些平台的特色与使用场景，江小白能够更有针对性地与目标消费沟通，找到品牌与年轻人的共鸣点。
江小白在利用IP方面具有得天独厚的优势。从某种程度上说，它本身就是一个IP。在与腾讯的合作中，江小白将IP的能量进一步放大。例如在腾讯视频的网络综艺《拜托了冰箱》中，江小白深度定制植入节目内容，通过美食话题与年轻人进行沟通。通过腾讯系平台的超强曝光能力，江小白成功打造了YOLO潮流盛典等线下活动，成为年轻人打卡的热门地点。
早在2015年，江小白就开始了数字化运营的探索。借助腾讯的数据和技术支持，江小白通过瓶内二维码实现了数据的真伪验证和全程物流信息查询。这使江小白成为第一批试点实现腾讯“优码”的消费品牌之一。
随着此次与腾讯的深入合作，江小白的智慧零售体系将进一步完善。借助腾讯的小程序、微信支付、企业微信、云服务等数字化工具和流量能力，江小白的线上和线下渠道将被打通。这将使江小白与年轻消费建立更加紧密的连接，不断累积数字化资产。
在江小白的全产业链智慧升级中，如何借助技术、数据和内容IP让用户价值最大化是这次合作的最大亮点。腾讯与江小白的商业生态高度契合为合作释放巨大价值奠定了基础。通过全腾讯系场景的覆盖触点实现全景连接社交、资讯、娱乐等场景的高效触达打造短链路、高效率的传播闭环。这将使江小白的品牌价值不断放大裂变出无数可能为年轻消费者提供更加丰富多样的选择和体验。