随着春节的脚步渐近，经过对多家旅游平台及旅行社的春节旅游产品预订数据综合分析，不难发现2025年春节旅游市场的繁荣景象。在这一时刻，传统文化的旅游热潮汹涌澎湃，冰雪游与避寒游如同一冷一热的交响乐章，共同演绎着旅游市场的活力，“一家一团”的旅游方式也受到了广泛的关注。
自2024年12月4日春节申遗成功以来，公众对于非物质文化遗产的热情持续高涨。与此《黑神话：悟空》的火爆也为传统文化游注入了新的活力。据飞猪平台数据显示，包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”搜索热度在近期内环比增长了133%。游览灯会、庙会，欣赏民俗歌舞表演，穿着汉服进行旅拍等项目成为了热门的旅游体验。
在春节假期中，除了传统文化游之外，冰雪游和避寒游也迎来了爆发式的增长。旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》揭示了哈尔滨凭借其“白色经济”再次成为春节旅游市场的热门选择之一。在冰雪旅游的游客中，南方游客的出游人次占比超过了75%。而在避寒游方面，三亚、丽江、北海、西双版纳等城市成为了热门的目的地。
值得一提的是，今年春节游客对于高品质的旅游体验的需求依然在不断升级。更为精致、人数更少、行程质量更高、安排更为灵活的小团、纯玩、私家团受到了广大游客的青睐。据众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，“一家一团”的旅游方式因其灵活度高、自由度大的特点而备受游客关注，其咨询量与去年同期相比增长了150%。
在出境游方面，途牛数据也显示出港澳游的热度有了显著的增长。出境游的消费需求呈现出多样化的趋势，而游客的预订决策周期也呈现出“短平快”的特点。与此高客单价、资源稀缺性的旅游产品同样受到了广泛的追捧。从客群结构来看，回家探亲的留学生、工作人员以及入境游和出境游的人群共同构成了春节期间国际航线的核心客群。