新年伊始之际，爱马仕（Hermès）全线产品已经实施了涨价计划，整体涨幅在5%至12%之间。不久前，网络上热议的话题“爱马仕包的价格堪比新能源车”引起了广泛关注。
涨价后，爱马仕最经典的Birkin铂金包系列最低价格已经突破了十万元大关。消费者观察到，像比亚迪海豚和比亚迪秦等热门新能源车价格也大约在十万元左右，这使得人们不禁将爱马仕的铂金包与一辆新车等价看待。
手袋类产品的涨价幅度较大, 根据最新的市场观察，不仅仅是传统意义上的高端手袋，就连如To Go钱包系列的普通产品也呈现出了显著的价格增长。
从数据看，To Go钱包系列在2022年之后价格持续攀升，至2024年更是迈过了六万元大关。而此次的涨价幅度达到了14%，无论是从价格还是涨幅来看，都超越了市场上的许多同类产品。
对于入门款产品，也有一定的价格调整：例如伊芙琳29从31500元上涨至33700元，迷你伊芙琳的涨价后价格为19300元，并未突破两万元大关。新推出的Neo Garden23手提包在刚上市时就已涨价5%，现价为22850元。
过去备受追捧的Lindy迷你款和Lindy26款均上涨了11%，其中Lindy迷你的新价格已超过七万元。Roulis迷你猪鼻子的涨幅为9%，涨价后的价格为75400元。菜篮子18的价格也从27050元上涨至29700元，逼近三万元大关。
对于涨价的原因，爱马仕官方解释说，这是基于公司定价策略的整体规划，考虑到国际国内商业环境的多种因素，包括汇率、税率及相光法规的变化和调整。
行业环境变化导致市场两极分化, 贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会发布的报告显示，预计2024年全球个人奢侈品消费将下滑至3630亿欧元，降幅为2%。报告还指出，在全球奢侈品行业遇冷的趋势下，近两年内奢侈品消费者的数量减少了约5000万，尤其是年轻消费者的流失较为显著。
尽管高净值人群仍在持续购买奢侈品，但他们所感受到的产品专属性和稀缺性正在逐渐减弱。以往需要搭配购买其他产品的规定在部分入门款式中已有所松动。
值得注意的是，此次涨价在社交媒体上的讨论热度相对以往有所降低。有行业内部人士表示，虽然涨价和配货曾是爱马仕的有效市场策略，但随着消费者日益理性及对品牌溢价的支付欲望降低，这些策略可能会导致部分客户流失，并在一段时间后体现为销量增速的放缓。
观察去年各奢侈品集团的财报，不同品牌的表现出现了明显的分化。多数品牌因全球经济的不稳定性而呈现出收入放缓或下跌的趋势。像爱马仕和Miu Miu等少数品牌仍能保持价格上涨的趋势。
当前，国际高端消费品牌在价格策略上呈现出不同的路径：一方面是爱马仕等头部品牌坚持的涨价策略；另一方面则是如博柏利等中腰部品牌所面临的降价趋势。这反映出品牌竞争力的核心在于客户运营能力，而奢侈品行业已进入专业化、精细化运营的阶段。
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