在新营销的演进过程中，随着平台的蓬展，我们面临着多方面的讨论与思考。在追求个性化的时代，消费者是否会陷入过度消费与消费的漩涡？品牌正在加速数字化转型，但数据安全和隐私问题如何得以保障呢？独立营销技术服务商的崛起，是否会导致资源垄断，进而影响市场竞争的公平性？数字营销能力的提升在代理商中已然成为趋势，但服务质量参差不齐的问题又该如何改善？这些问题的答案，仍需我们在实践中深入探讨与寻找。
接下来，让我们分享一份由传媒大学广告学院与内容银行重点实验室联合发布的报告。这份报告深入探讨了新营销时代下的趋势与变革，特别关注了营销平台的发展。
报告概览
报告从新营销1.0到新营销5.0的发展历程出发，分析了消费者、品牌、媒体、代理商以及Martech服务商在新的营销环境中的变化与适应。本报告强调了营销平台的三大核心要素：营销产品、营销工具、营销服务，并详细探讨了这些要素在国内外媒体营销平台中的应用与实践。
消费者篇
现代消费者呈现出日益复杂的消费人格，在多元选择的背景下形成了多变且多面的消费意愿。他们擅长在多个平台收集信息并完成购买，追求极致和个性化的体验。例如，他们热衷于参与现象级话题场景创新体验，同时也积极参与线验新业态，如立白直播间的淄博烧烤主题活动。
品牌篇
品牌在营销数字化的道路上不断进阶，从广告投放数字化到数据积累与业务数字化，再到传播和销售一体化。他们围绕“货+渠道”建立数据触点，通过数字化标签采集流转数据，以拓展智能销售渠道并赋能线下门店转型。他们也在加强员工的数字营销能力，培育虚拟数字人，并设立新的职位和架构以适应数字化趋势。
媒介篇
媒介进入了一个新的时代，聚合了多种媒体产品及内容形态，具备了强大的业务能力。他们提升了链路营销能力，推出了各种链路营销理念和模型，并利用技术优势开发营销工具，以提升资源售卖效率，逐渐发展成为独立的营销技术服务商。
营销平台的多角度解读
营销平台作为数字化基础设施，在营销行业中扮演着至关重要的角色。它是平台及数字平台的延伸，为技术与市场提供了交融的场域空间。它连接了多方角色与资源，促进了营销各环节的精细化运营和多场域的深度运营。通过标签化、工具化、智能化等手段，它提升了营销效率，是产品、工具与服务在营销领域的应用与延伸。
营销产品详解
报告详细分析了各类营销产品，如品牌推广类、用户互动类以及销售转化类产品。每类产品都有其特定的形态和功能，服务于不同的营销需求。报告也探讨了数据工具、创意工具和投放工具等核心工具的作用和应用。
营销服务概览
报告介绍了知识与培训类、案例与趋势类以及咨询与解决方案类等服务。这些服务旨在满足复杂需求，提供行业洞察和趋势分析，以及个性化、定制化的解决方案。
02 报告节选内容为了更深入地了解新营销5.0时代的特征和挑战，《报告》节选了部分关键内容和数据进行分析与解读。...
03 报告参考
《报告》的发布为行业提供了宝贵的参考和指导。它不仅分析了现状和趋势，还提供了实践方法和解决方案。