广告策划简介：为推广产品或服务而精心设计的宣传方案过程。
详尽描述：
广告创意策划是一个综合性的工作过程，它涉及到广告公司或团队对广告内容的深入研究与分析，进而提出富有创意、设计与营销策略。此过程在广告行业中占据核心地位，因为它直接决定了广告是否能有效吸引目标的注意力，并激发其购买欲望。
这一策划流程包括但不限于以下几个关键步骤：
目标受众探究：分析并理解目标的需求、喜好及其消费行为模式，这通常通过市场调研及数据分析来完成。
产品特性分析：了解产品的独特卖点及优势，以便在广告中有效突出展示。
创意启发：基于对目标受众及产品特性的理解，开发出具有吸引力和新颖性的广告想法，以激发目标的兴趣和关注。
设计与制作：一旦创意得到确认，就需要将其转化为具体的设、计与制作方案，这包括文字、图像、音乐等元素的整合。
策划与执行：完成设计与制作后，需要对广告的策划与执行进行全面的规划与追踪，确保广告能够准确传达至目标，并实现预期效果。
在这一过程中，从业者需具备多种技能与能力：
创新思维：具备独特的想象力与创造性，能从不同角度出发思考问题，并产生新颖、吸引人的广告创意。
分析能力：深入分析目标受众与产品特性，挖掘更多潜在信息与价值。
沟通能力：与客户及团队成员保持良好沟通与合作，确保充分理解客户需求并达成共识。
设计与技术能力：具备一定的设计和技术知识，能够将创意转化为具体的设计与制作方案。
广告策划的工作流程大致包括需求沟通、市场研究、创意构思、策划方案制定、制作执行等阶段。
广告策划的工作环境开放且充满创意，需要团队成员发挥创造力、灵感及团队合作精神。在此领域，创意是核心，但同时也需密切关注市场及数据动态，了解消费者需求及行业发展趋势。
广告策划界的知名人士与经典著作：
大卫·奥格威：被誉为现代广告之父，其作品被公认为广告创意的典范。
沃尔特·汤普森：创立了首个广告代理公司，其创意与策略助力众多全球知名品牌取得成功。
莎拉·哈维：资深广告人，曾在知名公司担任高级职位，并创作了大量成功的广告作品。
乔治·洛伦兹：其广告创意为众多品牌带来成功，如MTV、Esquire杂志等。
广告人的自白：大卫·奥格威的代表作之一，是广告策划领域的经典之作。
定位：艾尔·莱斯与杰克·特劳特的合作之作，介绍了“定位”策略的概念，为现代营销奠定了基础。