近期，群邑市场的传播与营销负责人赵林娜Linna Zhao受邀莅临上海大学新闻传播学院，进行了一场别开生面的公开课授课。该课程为《广告企业发展研究》，其中她以《智媒时代的业务升级与人才画像》为主题，深入浅出地解析了AI时代广告行业的未来发展以及智能化升级的内涵。
一、智媒时代的传播，核心价值不变
在公开课的交流环节中，学生们就AI对就业的影响、广告行业的职业发展及细分趋势等热门话题展开了热烈讨论。Linna耐心地与学生们分享了自己的见解，她指出，尽管市场在飞速发展，行业面临诸多挑战，但我们需要理性看待问题，积极寻找在变化中创造价值的路径。在这个过程中，热情与激情固然重要，但更重要的是探索和尝试。
她进一步强调，人与人之间的关系是AI无法替代的。无论时代如何变迁，市场的逻辑和广告传播的核心都不会改变。媒介传播的深度与广度依然是品牌获得广泛认知和成功的关键。
二、智能化升级后的业务需求人类创造力与决策力
随着智能科技的深入应用，市场逻辑正在发生改变，广告行业也正经历着深刻的变革。AI的应用从内容辅助到精准数据分析，已经成为广告行业的新常态。这也引发了关于AI是否会取代人类工作的担忧。
对此，Linna表示，AI的发展和应用是为了辅助人类处理繁琐工作，而非取代人类。从技术层面来看，AI当前所展现的能力和价值都无法替代人类本身的价值。因为人类拥有决策力、创造力以及软性判断能力，这些都是AI无法完全替代的。人类在业务发展中仍扮演着无可替代的角色。
三、未来广告与营销人才的核心能力
面对市场的变化和竞争的加剧，未来的广告与营销人才需要具备更高阶的专业技能、度的思考能力以及团队合作意识。他们需要拥有专业领域的敏锐度，能够在整合了多元领域的传播行业中发挥协同效应。他们还需要具备前瞻性、创新性的思维与视野，能够准确洞察和把握市场的动向与机遇。
Linna表示：“在智媒时代，敏锐度、协作力和专业性将是未来人才应具备的核心能力。我们需要培养能够敏锐抓住机会、拥有强大协作能力并对专业领域有深入了解的人才。”
在公开课的结尾，Linna强调了群邑为热爱广告行业的年轻人提供的广阔发展平台。她鼓励学生们积极面对变化，勇于探索和创新，不断提升自身能力以适应市场的变化。她特别指出，无论环境如何变化，关键在于洞察变化背后的动因。因为挑战并非生产力本身，人类才是生产力的主体。