大牌不一定要昂贵，平替也有高性价比之选！
拉夫劳伦，曾被誉为市场的“中产三件套”领军品牌。
其绣有品牌logo的POLO衫，在社交场合被公认为“成功男士的标配”，备受追捧。
近年来拉夫劳伦的“经典风”似乎未能持续，其营收出现下滑趋势。
在刚刚过去的“双11”购物节中，拉夫劳伦遭遇了高退货率，其线下门店亦受到严重冲击。
市面上涌现了众多拉夫劳伦的平价替代版本，定价仅数百元，却深受年轻消费者的喜爱。
昔日的“老钱风”代表品牌，如今似乎沦为“凑单工具”，这是否意味着中产消费者已抛弃拉夫劳伦？
拉夫劳伦在欧洲市场的定位是轻奢风，专为中产男士打造。不少男士将穿着拉夫劳伦视为跨越的标志。
1967年，一位通过销售领带成功的小伙子创立了以自己名字命名的服装品牌Polo Ralph Lauren。
Polo一词源于马球，代表着优雅与品位。拉夫劳伦通过这样的品牌定位，成功塑造了高端形象。
其产品设计既适合休闲场合，又适合商务场合，具有超高的性价比，因此深受精英阶层的喜爱。
此后，拉夫劳伦对POLO衫进行改良，成功打造出受欢迎的生活化马球运动服。
品牌通过赞助《华尔街之狼》、《老友记》等影视作品，进一步加深了与高品质生活的联系。
对于大众而言，拉夫劳伦所代表的精英属性深入人心。就连经济大佬达里欧也曾表示：“人们对于成功的认知往往与穿着拉夫·劳伦相关。”
拉夫劳伦不仅局限于男士服装市场，其目标更是要满足中产生活的全品类需求。从家居到餐饮，从运动装到香水等各个领域都有所涉猎。
曾经的拉夫劳伦不仅是时尚的代名词，更是人“梦”的具体体现。
自2015年后，拉夫劳伦的营收便开始走下坡路。原因是其在扩张版图时忽略了品牌经营的重要性，导致品牌价值被稀释。
随着经济格局的变化和人们生活模式的转变，对服饰的需求也发生了变化。商务风逐渐退去，休闲运动风成为新潮流。
加之全球的影响，2021年拉夫劳伦全年营收大幅下跌。意识到危机的他们开始进行全面。
他们收回代理权、优化渠道、开发线上渠道和体验店模式等举措来重振品牌。与此市场上也涌现出一些平替品牌。
对于消费者而言，尤其是追求高性价比的消费者，平替品牌成为他们的新宠。这些品牌的出现让市场更加多元化。
线上营销成为当下大趋势，拉夫劳伦也不例外。他们与全球知名明星和KOL合作，搭上“老钱风”的热潮。与此“Teenie Weeni”等平替品牌也在市场上崭露头角。
Teenie Weeni是一个拥有韩国血脉的品牌，其服饰设计经常与拉夫劳伦相似。价格更为亲民的Teenie Weeni成为年轻女孩们的首选。
数据显示，TeenieWeeni在电商平台的收入持续增长。在市场上，追求高性价比的消费者不容小觑。
说到底，“消费降级”的下，无论是追求“老钱风”还是“平替风”，都是消费者理性选择的结果。
随着中产购买力的下降，轻奢和中端产品的市场逐渐受到挤压。在理性消费的潮流下，“精打细算”的中产消费者更愿意选择高性价比的平替产品。