期间，尽管线下实体的客流有所减少，商场却并未停歇。
经过我的走访，我发现多家商场在经过长时间的调整后焕然一新。新品牌琳琅满目，提供了丰富的购物、美食和娱乐选择。
在三里屯太古里，我注意到橙色大厅已经完成了改造，现已成为苹果亚洲旗舰店的新驻地。原苹果旧址已关闭，周围还设立了施工围挡。据三里屯工作人员透露，围挡区域正在进行内部装修，未来进驻的品牌信息暂时保密。
除此之外，太古里南区的一些小众和时尚品牌已悄然进驻。比如Tiramisu的旧址已被LeTAO取代，潮牌服饰b+ab的位置也换成了UNITED TOKYO，而快时尚品牌HOLLISTER的一层区域即将变为网红汉堡店SHAKE SHACK等。
据接近三里屯太古里的业内人士介绍，今年上半年，该商场有约23家品牌进行了调整，包括引入了多个首店、精品店等。例如，来自日本的PUIC TOKYO和UNITED TOKYO均为内地首店；瑞典香氛BYREDO成为了首家beauty plus精品店。还有多家品牌的首店将在今年第三、四季度陆续亮相。
事实上，并非商场调整的主要原因，而是借此机会进行的常规调整。这些调整是商场常规策略的一部分，南北区的定位并未改变。南区以年轻潮流化为主，面向大众消费；而北区则以国际品牌和设计师品牌为主，面向高端消费人群。这些调整是在原有定位基础上进行的细化，如星巴克增加了酒类消费，Sandro将男装与女装合并等，目的是为了提供更全面的门店功能，满足消费者对美好生活方式的新追求。
除了太古里外，我在北京apm商场也发现了类似的调整。该商场也在进行大规模的调整，包括主力店位置的更换和新的品牌进驻。例如，一至三层的店铺将由阿迪达斯代替，而原本的悦诗风吟和兰芝的位置则被GUCCI美妆和POLA门店取代。还将引入兰蔻、FILA等品牌。
据我了解，首店不仅是大型商圈商场的目标，也是区域型商场加码的引流利器。例如龙湖北京长楹天街也在积极引进首店品牌，如北美传奇咖啡Tim Hortons和陈赫的贤合庄火锅等北京首店。
这一现象背后离不开的支持。北京市发布的《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》等为品牌首店的入驻和开业提供了便利和支持。如何保障首店品牌的持续性和独特性是购物中心面临的一大挑战。专家指出，购物中心在引入首店的同时需要做好前期调研和品牌评估，同时还需要为品牌提供必要的支持和指导。
首店经济已经成为刺激消费市场的一剂良方。购物中心在追求新奇和吸引力的也需要注重品牌的持续性和市场的可持续性发展。只有真正做到这三点相结合才能实现真正的商业成功和消费者的满意。
- 结束语 -
文稿整理：刘卓澜