抖音电商图书消费报告：内容驱动下的阅读热潮
自2024年《抖音电商图书消费报告》发布以来，我们得以从多个维度一览抖音电商过去一年的图书消费全景。据报告显示，全年图书销量突破7.3亿单，相较往年增长了显著百分比，显示着网络购物时代下的阅读热潮。而更令人欣喜的是，超过50家出版社的直播交易额实现了翻倍增长。
内容营销助力，出版社直播交易额显著增长
抖音电商凭借其全域兴趣电商的独特优势，不仅通过直播和短视频等多样化的内容形式为读者与优质图书搭建桥梁，同时也为全民阅读活动注入了新的活力。2023年，抖音电商图书业务继续稳健发展，在销售规模、用户以及内容质量等方面均有所提升。
当前市场环境下，直播与短视频已成为图书销售的关键推动力。据抖音电商数据显示，2024年该平台上图书相关直播累计观看次数高达313亿次，直播形式促成的图书交易额占整体交易额的45%。这充分证明了直播和短视频方式对于图书内容的快速传播和读者购买决策的影响力。
随着这一趋势的明显增长，越来越多的出版社和图书商家开始加大在直播和短视频领域的投入。他们不仅提升了在直播和短视频领域的技术与内容创作能力，还通过与作家、图书达人的合作直播，实现了业务转型和新增长点的拓展。
例如，莫言、余华等知名作家走进直播间，与读者进行互动。麦家新书《人间信》在抖音直播间与董宇辉的对话中，吸引了大量观众，并取得了不俗的销售成绩。《去有风的旷野》等书籍也因其高质量内容和精良制作成为直播间最受欢迎的新书。
用户蓬展，“00后”购书热情高涨
除了内容营销的推动，抖音电商的用户也在不断扩大。报告显示，通过抖音电商购买图书的用户数量同比增长超过130%，其中“00后”用户的购书热情尤为突出，同比增长率高达163%。不同年龄层的读者在抖音电商平台上都有所收获，从教辅、儿童文学到心理学、饮食营养等各类图书都受到了广泛关注。
地域方面，黑龙江省的图书订单量增幅最为显著，而全国多个省份的图书订单量也有着显著的增长。特别是一些新兴城市如新星市、绥化市等，其图书订单量的增长也十分可观。
无论是热门还是小众类别的图书，在抖音电商平台上都受到了读者的喜爱。教辅、儿童读物、社会科学、文学、经管类图书依然畅销；而计算机/网络类图书的销量增幅更是位居榜首。健身保健、自然科学等领域的专业书籍也受到了读者的欢迎。
抖音电商以其独特的内容营销策略和广泛的用户基础，成为了推动图书销售和阅读文化发展的重要力量。
在信息的时代，优质的内容和有效的营销策略相结合，将进一步推动知识的传播和阅读的普及。抖音电商的成功实践为我们提供了宝贵的经验和启示。
阅读文化的繁荣和图书销售的持续增长离不开内容营销的推动和网络购物平台的支持。未来，我们有理由相信，阅读将更加深入人心，成为人们生活中不可或缺的一部分。