“潮”或“沉沦”，时代的潮流脉搏。
从BM风、花袜子的流行，到盲盒手办的热潮，这股“潮”的浪潮在当代年轻人的生活中占据了重要位置，特别是在2020年。
据尼尔森潮牌大数据显示，近年牌消费的增长速度是非潮牌的3.7倍，增长率高达62%。其中，90后和95后成为了潮牌消费的主力军。
麦肯锡发布的《2019年度全球时尚业态报告》指出，年轻人在潮牌上的消费在350亿至380亿美元之间，已超越，成为全球最大的时尚市场。
在这个看似繁花似锦的市场背景下，Off-White的创意总监Virgil却提出了一个令人深思的观点——他认为“2020街头风格已死”。
从市场数据来看，Virgil的这一观点并非。近年来，传统潮牌的市场表现确实不尽如人意。
潮牌的兴衰更迭如同历史长河中的浪花，I.T的退潮、Vetements的折戟、Supreme的转变以及众多潮牌的沉浮……为什么在全民追求潮牌的当下，真正的潮牌却面临着式微的境地呢？
章节一：I.T的传奇与没落
在许多90后和95后的记忆中，I.T是第一次让他们接触到“潮”的品牌。
在潮流文化尚未盛行的年代，I.T作为香港潮流零售商进军内地市场，以其独特的暗黑系风格和超大面积吸引了众多目光。I.T并非真正的潮牌，更像是一个潮牌的集散地。
严格来说，I.T扮演的是潮牌“搬运工”的角色。它涵盖了从Acne Studios、CDG、Balenciaga等国际一线品牌到Bape、Izzue、b+ab、CHOCOOLATE等自营品牌，为潮流爱好者提供了一个天堂般的购物体验。
在那个时代，能够在I.T买到一件Bape的鲨鱼卫衣或是川久保玲的红心开衫，对于年轻人来说，无疑是一种时髦和炫耀的资本。
随着社交网络和海淘的兴起，潮牌的神秘面纱逐渐被揭开，I.T也开始走向了没落。
章节二：海外潮牌的涌入
一海外潮牌开始进入人们的视线，其中最令人瞩目的就是Supreme。
Supreme的logo印在纽约邮报上，使得报纸销量翻了40倍，一块原本20美元的砖头被炒到了1000美元。这一品牌在2016年火遍了国内。
在当时的国内，无论是明星网红还是普通市民，都能轻易地看到身着Supreme的人。这种流行背后也出了一些问题——从某种角度看，“廉价复制品”似乎成为了衡量某种潮流火爆程度的标准。
回忆当年流行的BOY LONDON的大翅膀和韩国市场引导下的EVISU牛仔裤等日韩潮牌。它们曾是年轻人的梦想和追求。
但随着时间的推移和市场的发展，这些品牌也面临着自身的挑战和变迁。尤其是在国内市场上，“以假乱真”的情况时有发生。
市场中有不少品牌试图打造属于自己的潮流文化链，但却忽视了品质与风格的核心价值。如GVC、Balenciaga被视为顶端品牌；而Supreme、Off-White等紧随其后；而一些日韩品牌则因追求短期效应而忽略了长远的品牌建设。
无论是哪个潮流圈子都存在着一条无形的鄙视链。这不仅仅是对品牌的评价更是对人们时尚观念的探索和挑战。
时尚流行圈常存在着某种规律的演变 ， GVC 、Balenciaga 的高冷范儿 、 Supreme 、 Off-White 的街头风格以及 Bape 、 CDG 等其他品牌的独特魅力 ， 都在不同的时期引领着潮流的方向 。</P
但无论何种风格 ， 只有真正具有品质和文化内涵的品牌才能长久不衰 。</P
最终 ， 无论街头文化如何变迁 ， 真正有内涵的人总是能寻找到适合自己的风格 ， 而不是盲目追求所谓的“潮流” 。