在我国当前积极推进经济全球化的大背景下，电子商务，特别是跨境电商行业，已然成为中小企业连接国内外市场的黄金通道。这一趋势下，越来越多的中小型企业踏入这片蓝海，寻求发展机遇。
随着加入电商领域的卖家数量激增，市场竞争也日趋白热化。试想一下，在各大跨境平台上搜索某一产品，页面上充斥着无数类似的产品、相同的图片，甚至连产品参数和厂家信息都惊人地相似。这样的同质化现象不仅导致了价格战的频繁爆发，还让企业的利润空间被严重压缩，甚至面临库存积压和亏本销售的困境。
从这一现状中我们清晰可见，当前跨境市场的形势为：“卖家数目攀升，竞争氛围愈发激烈，市场陷入同质化与低价竞争的漩涡。”
那么，面对如此局面，中小企业应如何突围而出呢？
它们应如何跨越桎梏，获取新的增长动力，以从容姿态应对数字化进程中的风风雨雨？
关键在于打造企业的“差异化”特色。中小企业需深刻认识到，唯有独特性才能突显其品牌价值，进而扩大企业的影响力。这要求企业在消费者心中建立起独特的记忆点，并通过营销策略为消费者提供别具一格的权益或附加价值，使消费者感受到自己受到了特别对待，从而认为这个品牌独具魅力。
在实施“差异化”策略时，企业可以从功能、工艺、品质、外观设计等多方面进行创新和提升，提炼独特的卖点，并制定有效的复购。这样不仅能令消费者在无形中有所感知，更能让他们在实际使用中体验到企业的与众不同。实际操作中会遇到诸多挑战，但中小企业只要持之以恒，逐步推进，便能逐渐形成自己的差异化优势。
总体而言，企业走差异化路线就是要为消费者创造独特的体验空间。这不仅要满足消费者多元化的需求，还要与竞争对手形成明显的差异，并建立自己的竞争优势。只有这样，企业才能将差异化战略落到实处，从而增强自身的市场竞争力。