提及，很多人会联想到那个企鹅标志，这就是腾讯的形象体现。谈到蜜雪冰城时，“雪王”形象跃然眼前——当品牌打造的个性、有趣的IP形象受到欢迎时，品牌IP在营销中的重要性便随之突显。元仔观察到，近一两年，不仅传统品牌在积极塑造和升级品牌形象IP，还探索出了IP的更多新用途。
我们要明确什么是形象IP。形象IP作为品牌的重要代言人，是一种具有可识别性、人格化的虚拟形象，通常包括虚拟人、吉祥物等。它的主要功能是帮助消费者记忆品牌，并与大众进行沟通。例如，老干妈的标志性头像属于真实人物IP，而喜茶LOGO中的小人虽有视觉记忆点却缺乏人格、故事，不属于形象IP的范畴。
首先呈现在大家眼前的，是生活化的快消品牌。像七喜、威猛先生等品牌，都通过IP形象增强了品牌的辨识度。例如，七喜的IP形象Fido Dido通过漫画书和衍生品丰富了“线条人”的形象；威猛先生的同名IP以一个克服污渍的形象，成功打响了品牌知名度。
国内品牌如旺旺的“旺仔”、三只松鼠、江小白的IP形象也深受消费者喜爱。它们在消费者的购买决策中起着重要作用，因为这类快消品往往受到感性思维的影响，消费者忠诚度不高。品牌需要通过亲民、有辨识度的内容载体与消费者进行持续对话。
接下来，我们来看看大众化的互联网品牌。像天猫、淘宝、知乎、小红书等互联网品牌也纷纷打造了各自的IP形象。这些IP已经成为年轻网民熟悉的内容载体。
值得注意的是，一个品牌的IP数量往往与其规模、业务紧密相关。比如腾讯的QQ family，每个IP都有各自的人设和整体的关系网络、故事背景。而像美团这样的复杂业务线的互联网品牌，则通过一个形象IP来统一管理多元业务心智。
不只是互联网品牌，一些重量级品牌如米其林轮胎也借助“必比登”这一特色形象IP提高了大众的关注度和好奇心。还有像“海尔兄弟”这样的经典IP，通过推出同名动画片让海尔集团一跃成为家喻户晓的品牌。
近期，更多品牌如中欧、哪吒汽车、顺丰快递等也开始打造各自的IP形象。这些形象帮助晦涩难懂的业务信息转化为大众易于理解的形式。
由此可见，IP在市场上的商业价值正在不断扩大。各大品牌开始重视IP的影响力，希望借助IP来扩大自己的商业版图。在下一期中，元仔将与您探讨如何让人格化商业IP发挥更大的作用。