随着时代的发展，无论是观看电视节目还是浏览网络内容，我们时常能遇见oppo和vivo手机的广告。过去的苹果手机时代已过去，而今市场上则是这两大品牌的广告攻势愈发猛烈。
对于企业策略，不得不说，从步步高走出的两位负责人沈炜和陈明永，各自接过VIVO和OPPO这两个子品牌的重任，继续发展。他们深受前老板的影响，延续了同样的营销手段。
两家公司频繁邀请韩国明星作为代言人，让人误以为他们是国际品牌。而每次广告都突出一个卖点：或是音乐，或是HiFi音效，亦或是拍照功能与快速充电等。如HiFi效果在手机上无法充分展现其实际效果，手机摄影也无法比肩专业单反，大多仅作为一种市场炒作的噱头而已。
这些大量的广告推广果然成效显著，一如过去靠广告闻名的尼采、夏新等品牌。
广告投入的巨大成本也导致了产品定价的上升。广告费用与制造成本叠加后，为了确保利润，往往无法选择高质量的零部件。这也使得这两大品牌在消费者心中留下了“低配高价”的印象。他们的产品设计似乎也缺乏独特之处，常常在模仿iPhone的外观上大做文章，例如将iPhone中并不美观的天线带和突出的摄像头加以突出和放大。