上海第一八佰伴年终大促的传奇
近两周内，上海的消费焦点并非那些高端购物中心或新兴商业街区，而是老牌百货公司——上海第一八佰伴的年终大回馈活动。这场盛大的年末狂欢，以其独特的低价策略，在众多购物平台的竞争中脱颖而出，再次重现了线下购物的热闹景象，最终以7.63的销售额创下了新的记录。
当前消费环境下，商场的营业模式似乎正面临转变。过去那些繁忙的餐饮中心和餐饮中心内顾客“只吃不买”的现象已经逐渐减少。如今，消费者更加注重性价比，线上比价成为了常态，大家都在等待双十一、双十二的到来。而如何吸引顾客重回线下，成为各商场需要面对的挑战。
奥特莱斯和折扣店的火爆告诉我们，低价策略仍然是吸引消费者的有效方法。第一八佰伴此次的岁末嘉年华活动正是凭借其独特的低价策略吸引了大量消费者。活动中的“满500送300消费券”优惠，几乎覆盖了所有商品类别，相当于提供了理论上的四折优惠，而消费券还可用于购买黄金或电子产品等高价值商品。
活动期间，商场内人头攒动，热闹非凡。波司登、北面、耐克等品牌的店铺也因活动而生意火爆。对于本地居民黄帆一家来说，这次活动是他们采购年货的好时机。他们认为，与奥特莱斯销售的旧款相比，第一八佰伴的新款商品以相同的折扣出售更具吸引力。
不仅如此，这次活动也吸引了众多年轻消费者的关注。90后上班族姚懿发现，线下购买比线上更便宜。这种线上线下价格差异的现象，在许多商品上都有所体现。这也使得许多消费者提前几周就开始预采，看好商品先压款预定。
“黄牛”的存在也在一定程度上促成了这场消费盛宴。他们低价收购消费券并加价转售给需要购买黄金的消费者，从中赚取差价。这一过程不仅满足了消费者的需求，也为商家带来了额外的收益。
最终，这场线下购物狂欢以7.63的销售额落下帷幕。第一八佰伴作为一家老牌百货公司，自1995年开业以来一直稳坐上海美妆和高端女装品类销售额之首。在电商冲击下，它依然保持着稳健的业绩和成熟的成本控制力。
与第一八佰伴类似，北京SKP、上海大丸百货、新世界城等传统百货也在年末通过各种促销活动吸引消费者。这些商场的成功表明，在电商大促日益疲倦的背景下，线下商场依然具有强大的吸引力。
对于成长于互联网时代的消费者而言，线下购物的即时性满足感和热闹的氛围是无法被替代的体验。当外部经济环境发生变动时，线下商场找回“性价比”的优势就能重新赢得消费者的关注和热情。