纯净水战再度起
久违的纯净水重现江湖，农夫山泉在停产二十四年后再次踏入这一赛道。今年夏初，一场瓶装水“价格战”在市场上掀起波澜。
在广州番禺的一家连锁超市里，农夫山泉的绿瓶装纯净水成为了新的促销焦点。“十块钱十二瓶，八毛多一瓶，很划算！”销售员热情地向顾客介绍。店内，绿瓶堆如小山，货源充足，可见其重新发力纯净水市场的决心。
作为行业巨头之一，农夫山泉与另一巨头怡宝的竞争一直备受关注。农夫山泉此次重返纯净水赛道，不仅推出了新品纯净水，还迅速开展了降价促销活动。其背后的动机，农夫山泉创始人钟睒睒在《对话》节目中透露了个中缘由。
钟睒睒表示，过去剥夺了消费者的选择权，现在他决定把选择权归还给消费者。此次推出的纯净水，消费者可根据自身需求选择不同口感的饮用水。这一决策无疑刺激了整个瓶装水市场，其他巨头如怡宝也迅速作出反应。
在各大城市，无论是连锁商超还是低线城市终端渠道，农夫山泉的绿瓶装纯净水正在全面攻城略地。其中，永辉超市等门店的价格战尤为激烈，农夫山泉不仅以低于市场平均价格的价格销售绿瓶装纯净水，而且其红瓶装天然水的价格也较为亲民。
此举不仅吸引了大量消费者，也引发了其他品牌的关注和跟随。娃哈哈、康师傅、景田等品牌纷纷加入价格战中，整个瓶装水市场重回1元时代。各大电商平台也纷纷加入促销渠道，使得价格战愈演愈烈。
面对激烈的竞争和不断变化的消费者需求，一些饮用水企业可能会面临巨大的压力和挑战。对此，专家指出，虽然短期内价格战可能会带来一定的销售增长和市场份额提升，但长期来看，更重要的是要培养消费者的消费习惯和忠诚度。
对于农夫山泉来说，此次推出绿瓶装纯净水不仅是其战略布局的一部分，也是其进一步巩固市场地位的重要举措。农夫山泉在财报中透露的包装饮用水产品的利润情况相当可观。这无疑给其他品牌带来了巨大的压力和挑战。
一些市场观察人士认为，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，未来饮用水行业将更加注重产品的品质和差异化。而农夫山泉的茶饮料等新产品线也将成为其未来发展的重要方向之一。
这次纯净水之战不仅是价格和产品的竞争，更是战略和未来的较量。各大品牌如何把握机遇、应对挑战，将是未来值得关注的话题。