“原生广告的崛起，已然成为数字广告领域的必然趋势。在品牌广告主与第三方广告平台早期合作之际，抢占原生广告的先机，累积投放经验，便可在市场竞争中取得优势地位。
一个行业的繁荣发展，总需要不断有新的元素加入。原生广告犹如一抹新绿，注入到移动广告生态圈中，展现出蓬勃的生命力，这无疑是广告主与媒体皆大欢喜的好消息。
当下，原生广告的投放状况和流量走势是众多广告主所关注的焦点，尤其是品牌广告主。他们极度关注流量质量、表现形式以及投放策略。为此，小Mo特地专访了备受赞誉的第三方广告平台多盟，以深入了解其对原生广告的看法与实践。
多盟技术副总裁王鹏云透露，原生广告的开放模式使得其成为所有媒体的通用语言。这意味着品牌可以通过信息流广告的形式，将产品展示在所有移动用户面前。通过数据挖掘与分析，我们可以更精准地满足用户需求，实现内容与媒体风格的和谐统一。
现阶段的原生广告发展状况
王鹏云分享了部分广告主的投放体验：“我们服务的广告主对原生广告的投入可谓热情高涨。在多盟刚开始接入原生广告时，我们通过引导一部分勇于尝试的广告主进行投放。这些广告主尝到甜头后，逐渐增大了预算投入。”
这种趋势迅速蔓延，越来越多的广告主开始熟悉并接受原生广告形式，预算投入也日益增加。他补充说，多盟每天服务的广告主数量已达50家以上，以效果导向的客户居多，但品牌客户的投放也在逐渐增加，显示出强烈的市场需求。
移动原生广告的投放效果获得了广告主的广泛认可。其优势在于：原生广告的媒体资源正逐步形成规模；广告主对原生广告的认识不再停留在表面；虽然移动原生广告尚处于发展初期，但各媒体资源方已经开始逐渐接受并尝试。
全面剖析原生广告流量
为更深入理解原生广告流量，多盟提供了各大媒体平台的投放案例。从专业角度出发，我们需要从规模、质量和形式三个维度全面评估原生广告流量。
在规模上，原生广告的覆盖面广泛；在质量上，数据表明其转化率远超传统Banner和插屏广告，激活后的用户付费率和留存率亦然。流量质量与媒体的选择紧密相关，优质的流量与媒体相得益彰。
质量方面详述。流量质量的提升体现在转化率的倍增，用户付费率和留存率亦达到更高水平。媒体的质量也是决定流量质量的关键因素。
形式上的多样性。以多盟为例，其信息流广告架构遵循OpenRTB2.3的原生广告协议标准，定义了包括缩略图、产品名称、标志、简介描述等六大核心元素。这确保了市面上各类媒体的流量都能通过多盟定制出符合预期的形式。
原生广告——多方共赢的选择
虽然原生广告处于发展初期，仍存在一些不成熟的问题。例如，国内缺乏统一的标准，且移动原生广告的应用尚不普遍。这并不影响其成为一个多方共赢的方向。
王鹏云总结道：“原生流量的稀少，一方面是因为用户对原生概念的认识尚浅。但从多盟的投放数据看，虽然以效果类客户为主，但品牌客户对原生广告的价值正在逐渐认识并加大投入。”