Urban Revivo与设计师Caroline Hu联名新系列火热来袭
近日，备受瞩目的快时尚品牌Urban Revivo（简称“UR”）携手知名设计师Caroline Hu，于7月21日共同推出了名为“都市漫游”的新系列。此系列在上海、成都、深圳三大城市的线下门店启动预售并同步举办展览，预计将于27日全面上市。
据UR官方小程序显示，该系列以芍花为灵感来源，涵盖了连衣裙、半裙、上衣及包袋等多款产品。其采用纱面料和打褶工艺，充分展现了Caroline Hu的设计特色。品牌介绍中提到，Caroline Hu擅长手工针织、刺绣，善于运用雪纺、薄纱等面料，创造出如油画般触感的纺织品。
Caroline Hu（胡颖琪）的作品风格浪漫且独特。自2018年创立同名女装品牌以来，她的设计才华在时尚界崭露头角，荣获多项大奖提名及奖项，并被《》评为值得关注的新锐设计师之一。2022年，她与Valentino高定线的合作作品更被大都会博物馆永久收藏。
与知名设计师或奢侈品牌合作推出联名产品，是快时尚品牌常用的策略。相较于、ZARA、优衣库等其他品牌，UR在这方面的尝试尚处于起步阶段。尽管此前曾与PRIVATE POLICY和alice + olivia合作，但与Caroline Hu的联名无疑更受瞩目。
对于像UR这样的快时尚品牌，寻求与高端品牌的联名有助于提升品牌的时尚感和知名度。与哪些品牌联名，反映了品牌的商业实力和影响力。此次与定价更高的Caroline Hu合作，其连衣裙价格多在币7000元左右，是UR以往联名产品的两倍。虽然价格较高，但该系列产品的价格区间为369-1299元，仍吸引了消费者的关注。
这可能是UR试探性地上探价格带的举措。该品牌曾以模仿ZARA的快时尚模式起家，但并不满足于只做版ZARA。为了寻找更精准的定位，UR试图在快时尚和轻奢之间开辟新的市场空间，即所谓的“快奢时尚”。
快奢时尚强调“适度的快”，在保持更新速度的注重提升产品质量和设计。从概念上看，这能使UR在保持价格低廉和更新迅速的发展出其他优势，为往高端化转型打下基础。通过与高端品牌的联名，UR逐步提升消费者对品牌的价格预期。若产品本身也达到高标准，便能改变消费者对品牌的固有印象，摆脱传统快时尚的定位。
尽管有新玩家如SHEIN在快时尚领域取得亮眼成绩，但面对市场快时尚热潮的退去，更多品牌如UR正在探索新的道路。包括旗下的中高端品牌COS、ARKET和& Other Stories等都在加大在市场的投入。另一快时尚巨头ZARA也多次涨价，推出高端线和设计师联名系列。