随着新春佳节逐渐临近，家庭消费的焦点已逐渐转向年货产品。为满足消费者日益增长的年货需求，同时也为丰富市场上的年货商品种类，12月14日，快手电商成功举办了2025年货节商家。此次作为新一年的开端大促活动，特别针对年货节加大了专属流量激励力度，预计将帮助商家在接下来的年货周期内实现高速增长。
2025年快手年货节以“优质年货，省钱购”为主题，自12月21日正式启动至1月5日为正式期，随后在1月6日至1月12日为福利返场期。在此期间，用户可以在快手上享受购物的乐趣，并有机会参与商城的免单活动以及直播间与百大主播的互动游戏。
在全域经营策略的引导下，快手年货节结合了内容场域和泛货架场域的特点，根据商家和达人的不同层级制定了激励。这不仅让电商商家能够共享大促红利，还推出了多种丰富的活动玩法。那些被选入爆款计划的商品也将获得流量倾斜的待遇。
为了进一步增强年货消费的氛围，快手年货节不断升级营销策略。据快手电商大促运营负责人介绍，今年的年货节将更加注重年味，引入更多地道的爆款年货，并提升用户的购买体验。针对全量商家，快手电商还推出了分层扶持计划。
在营销玩法层面，购物团百大主播送年货、主播争霸赛、大额年货礼金和年货品类券等成为亮点。购物团玩法让用户可以免费加入主播的购物团，并有机会通过看直播抽锦鲤大奖。快手电商还升级了直播间天降红包功能，推出了更多互动抽免单、满减满返等趣味玩法。
针对全周期的分层扶持，快手电商为不同规模的商家提供了全面的支持。对于大场核心主播，平台提供了大促流量、大促补贴等激励措施。对于中腰部主播，平台鼓励他们在大促期间多开播、提高GMV。而所有电商主播只需完成相关任务即可获得激励。
在短视频场域方面，快手电商为商家提供了专属激励。其中包括“逐日”和“揽星”，旨在帮助商家在直播后继续承接爆款单品流量以及鼓励分销型商家完成爆款带货任务。
商品层面，快手年货节推出了年货爆品计划，聚焦年货心智品、大促爆款品和应季流通品。平台将提供现金补贴以帮助主播拓展优质类目。快手商城作为泛货架场域的核心交易阵地，也将重点运营爆款商品并给予商家定向扶持。
目前，快手商城已开启商品预售并设置了多个主题品类日。为提升爆款运营效率，平台还将设置专属玩法并做好场域联动工作以承接长尾流量。特色源头土特产、应季年货大礼包等也将助力商家实现全域共赢。
对于商城用户而言，快手商城将升级抽免单玩法以营造新年欢购氛围并调动用户的购买热情。此外各大行业如生鲜食品、茶酒健康等也将从货品和行业内容营销层面为用户带来更加丰富的年货消费体验。