自元旦伊始，苹果品牌便开启了一波降价。这场降价初现于苹果的新年促销活动公告，随后，苹果天猫旗舰店也紧随其后，发布了年货节的优惠。
1月4日，新年促销活动首日正午，记者实地探访了北京Apple Store零售店，发现一楼层热闹非凡，众多消费者正在品鉴各式产品。店员透露，前一日已向苹果用户推送了优惠信息，预计下午及晚间客流量将更为庞大。这是iPhone16系列上市后，该门店首次推出降价活动。另一家苹果经销商门店的情况亦是如此，多款苹果产品价格下调，其中iPhone16系列的降价幅度尤为显著。
线下门店竞相推出低价策略
据苹果公布的新年促销详情，1月4日至7日期间，符合特定支付条件的消费者购买指定产品可享受最高800元的优惠，每位用户每个产品类别限购两件。换购新iPhone更有额外折抵优惠。此次活动涵盖的产品包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods及Apple Pencil等。
具体到iPhone产品，降价幅度主要集中在iPhone14、iPhone15以及2024年上市的iPhone16系列。iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max优惠幅度达500元，而iPhone16和iPhone16 Plus的优惠则为400元。这意味着，优惠后的iPhone16系列起售价分别为币5599元、6599元、7499元和9499元。
iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil等产品的降价幅度在币100元至400元之间。在笔记本电脑品类中，15英寸MacBook Air（搭载M3芯片）可享受800元的优惠。
尽管Apple Store零售店内可参与优惠活动的商品数量有限，但店员表示商品数量仍然相对充足。这是iPhone16系列推出后该门店首次降价，未来若要再次享受此优惠，可能需要等到2025年新机发布后。
值得注意的是，不仅是Apple Store零售店，就连线下的苹果经销商也纷纷加入降价行列，其中iPhone16系列的降价幅度更为显著。
线上渠道亦加入降价浪潮
线上销售渠道亦紧随其后，加入这场降价狂欢，且在部分平台的降价幅度更是超越了线下渠道。
在淘宝平台，官方百亿补贴下iPhone16系列的优惠价格低至4799元起。而在拼多多平台上，同样有百亿补贴活动，iPhone16系列的价格更是低至4779元起，最高可享高达1600元的优惠。
苹果天猫官方旗舰店也在年货节期间推出了优惠。自1月4日起，iPhone系列手机最高可直降1000元。而具体到iPhone16系列，券后价格也相当诱人。
尽管苹果过去鲜有在下一代手机上市前对上一代手机进行大幅优惠的传统，但此次iPhone16系列却成为了例外。早在2024年10月iPhone16发布后不久，苹果线上官方旗舰店便已经开启了一轮降价活动。双11期间，iPhone 16系列的优惠券更是带来了高达500元的优惠。
背后的原因或许与苹果手机在国内市场的销售压力有关。尽管在全球智能手机市场中苹果的份额保持稳定，但在竞争激烈的市场，其份额却有所下降。市场研究机构的数据显示，第三季度智能手机市场中苹果的市场份额为15.6%，较上一年同期有所下降。
面对激烈的市场竞争和消费者日益增长的需求，苹果公司需寻找更多方式来维持其市场地位。Apple Intelligence在全球部分地区的落地虽然有望为苹果带来新的增长点，但具体到国内市场的时间仍不确定。随着市场优惠力度的加大以及后续可能的智能上市策略调整，iPhone16系列的市场需求有望在未来逐步释放。
(本文信息来源于第一财经)