亚马逊站内广告是卖家们常用的推广引流方式之一。广告形式多样，主要分为自动广告和手动广告两大类，其中手动广告又分为cpc广告和ppc广告。
一、认识ppc与cpc
Ppc（Pay Per Click）是一种网络广告的定价模式，其特点是根据点击广告的用户数量来支付费用。
Cpc（Cost Per Click）则是指每次点击的费用，通常以关键词广告的形式采用这种定价模式。
二、CPC与PPC的异同
相似之处在于，无论是CPC还是PPC，广告展示不收费，只有在被点击时才会产生费用，即费用与点击紧密相关。
两者在概念上有所不同。PPC更多地是从卖家的角度出发，对于想要在平台或网站上做广告的卖家而言；而CPC作为一种定价模式，被各大搜索引擎和平台广泛采用。
尽管两者有所区别，但在商业推广中，关键在于如何更好地优化广告，吸引目标客户。
三、优化CPC与PPC广告的技巧
优化广告链接、保证评价数量与质量是关键。具体可参考以下标准：
1.标题精炼：控制在80-120个字符内，有效吸引用户注意。
2.突出主要及核心关键字，并将其恰当地融入到标题中。对于小卖家而言，品牌名称可置于中间或末尾，以增强关键字的权重。
核心关键字是产品相关且竞争激烈的词，通过合理使用，可提高广告的权重和点击率。
3.确保标题、图片与描述相互呼应，提供给用户清晰的信息。
4.卖点突出：将抽象的信息具体化，与图片相呼应，了解顾客需求，并将核心关键字巧妙地融入产品描述中。
5.价格策略：分析市场上同类产品的价格，以略低于市场低点的价格提品，更易被用户接受。
三、亚马逊PPC与CPC广告的优劣分析
PPC的优势：
1.实际点击付费，提高产品曝光度。
2.可操控性强，卖家可调整出价以控制广告位置。
3.成本可控，卖家可根据预算设定竞价。
PPC的挑战：
激烈的点击价格竞争可能使一些热门关键词的点击费用较高，对一些小型企业构成挑战。
CPC的优势：
1.新产品上架初期，CPC有助于快速抓取关键词并获取流量。
2.在产品稳定期，CPC可维持流量，助力产品销售持续增长。
总结而言，CPC和PPC虽在概念上有所不同，但在亚马逊的广告体系中，其收费标准和模式基本一致。选择何种广告方式，需根据产品特性、预算及市场情况综合考量。