一、背景
1、品牌传播及营销背景介绍
玛驰作为日产汽车的明星车型，在2010年被引入后，虽然目标锁定为年轻人市场，但未能如预期般成为热门销售车型。至2014年末，东风日产与其代理公司决定重新定位此款车型，将焦点转向都市时尚女性，突出其圆润造型、精细做工及轻巧驾控的特点。
2、行业发展背景分析
汽车市场蓬展，细分趋势日益明显。消费者的购车观念正从追求性价比与大空间，逐渐转变为追求一种生活方式。选择何种车型，已逐渐成为展现个人性格与态度的方式之一。女性这一庞大的购车，在汽车市场中常被忽视。
3、面临的挑战与营销困境
①品牌知名度不足：玛驰上市四年，市场声音较小，知名度有待提升；
②新车型缺乏实质性变化：除粉色版外，未有显著更新；
③目标人群转变：汽车营销多以男性受众为主，而女性消费者的购买思维与男性存在差异。
4、营销目标明确
旨在实现玛驰向时尚女性新定位的转变，以“我的四轮包包，美到刚刚好”为核心传播主题，获取都市时尚女性的认可。
具体目标如下：
①增强玛驰新车的品牌曝光度，包括广告印象数、点击数等指标；
②深化“我的四轮包包，美到刚刚好”的传播主题，获取更多的都市时尚女性认可与互动。
二、策略部署
1、消费者洞察
女性消费者注重外观与内在感受的平衡，“时尚”与“美”对她们具有不可抗拒的吸引力；职场女白领渴望心灵滋养与他人赞许的目光。
2、核心策略制定
在审美浮华的时代，倡导女性展现真实的自我之美，关注内心真实感受。从外在到内在，让“美到刚刚好”成为女性对时尚的新理解。使玛驰成为女性心中的时尚单品。
三、创意与执行方案
1、时尚频道原生调查与社会互动
①启动《2015年个人时尚态度调查》，引发关注，铺垫“玛驰车是美到刚刚好的时尚单品”的概念；
②拍摄并上线“美到刚刚好”街访视频，为玛驰活动预热。
2、精品街拍栏目植入
通过凤凰时尚Street Fashion栏目围绕“美到刚刚好”主题的街拍大片，实物植入玛驰车，展现其时尚美感。
3、名人访谈与图文故事策划
选取具有自我特色时尚感的8位热门时尚女性进行访谈与图文故事策划。以情感诠释玛驰的“美到刚刚好”理念。
4、线上互动活动策划
①年终礼品盘点中完美融入玛驰产品；
②发起《美•自我标签》主题互动活动，激励女友制作并传播“美到刚刚好”海报。
四、效果评估
1、提升玛驰新车知名度效果
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2、“美到刚刚好”传播主题深化效果
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