记者 | 底伊乐
潮流玩具如何点亮你的生活色彩？
对于当下的年轻人来说，以盲盒、手办等形式呈现的潮流玩具，为他们的日常生活增添了一抹别样的色彩和仪式感。尽管过去以抽盲盒为乐的热潮已逐渐平息，但年轻人对IP衍生产品的热情依然不减。
今年，天猫双十一期间，潮玩行业的繁荣程度达到了新的高度。据数据显示，潮玩行业的规模和商家数量在双十一期间同比激增了50%。作为行业佼佼者的泡泡玛特，也在双十一当天创下了骄人的业绩：线上全渠道销售额超过2.7，同比增长超过60%，连续三年在天猫大玩具行业旗舰店销售排名领先。艾媒咨询的数据显示，潮玩市场的规模从2015年的63增长至如今的384，预计2024年将突破763。
除了推出热门的IP盲盒产品，跨界联名也成为品牌拓展市场的重要手段。泡泡玛特就是一个典型的例子。到11月底，该品牌已成功与25个品牌达成授权合作，涉及领域广泛，包括衣食住行、美妆、科技等。如与GXG、哈根达斯、礼橙专车、丝芙兰、联想等知名品牌的合作，使得部分授权产品在双十一期间的销售额近亿。
不仅如此，泡泡玛特还在国际度假区和主题乐园中开设了多家门店，如三亚·亚特兰蒂斯、北京环球影城和上海迪士尼小镇等。该品牌还成立了全资子公司——北京泡泡玛特乐园管理有限公司，致力于城市公园管理、游乐园和演出场所的经营，积极打造主题乐园新标杆。
在潮玩领域中，泡泡玛特以其独特的魅力引领着市场潮流。Molly、Dimoo、Skullpanda、The Monsters、Bunny等IP产品成为其收入的主要来源。与各大品类的联名合作也让泡泡玛特的产品频频出现在我们的日常生活中。例如，CabanaPOP MART MEGA珍藏系列SPACE MOLLY小画家与现代家具的联名展，为新世代的生活增添了更多可能。
双十一期间，泡泡玛特与欧莱雅、雷朋等知名品牌进行了联名合作。其中，欧莱雅BUNNY“兔兔染”联名染发产品成为京东染发品类销量冠军，新客率高达71%。与雷朋的联名款MOLLY墨镜也深受年轻消费者的喜爱，销量是普通款的两倍。
除了泡泡玛特，其他潮玩品牌如52TOYS、TOP TOY、X11也在市场上崭露头角。这些品牌通过推出各种系列盲盒产品、与国内外知名IP的合作以及不断拓展的产品线，吸引了大量年轻消费者的关注。无论是Panda Roll、Kimmy&Miki的超活化系列仕女，还是与迪士尼、华纳等国内外知名IP的合作产品，都成为店铺内的热门商品。
近期，这些品牌也纷纷推出新品。52TOYS推出了圣诞系列新品盲盒，而TOP TOY则在全国范围内快速扩张其线下实体门店网络。X11则以其超大型潮玩专属空间和全球热门IP产品打造了一个潮玩博物馆，为消费者带来了全新的购物体验。