白酒价格倒挂排行榜详解及影响
白酒价格倒挂排行榜是对当前市场上白酒品牌及产品价格出现倒挂现象的一种记录与展示。
排行榜发布背景介绍
在2023年6月，红星资本局通过对京东、天猫等电商平台自营店，以及经销商与商超烟酒店的价格进行比对，整理出了当时市场上15款主品的倒挂情况。
具体排行榜情况
- 茅台酒价格坚挺：53度的飞天茅台，不论是散瓶还是整箱，其价格始终保持在2600元/瓶以上，未出现价格倒挂。
其他白酒品牌则出现了不同程度的倒挂现象。如上海贵酒53度天青、酒鬼酒52度内参、郎酒53度青花郎等。其中，上海贵酒53度天青的倒挂幅度达到了400元，酒鬼酒52度内参的倒挂幅度则为300元。
价格倒挂对白酒品牌的影响
1. 品牌形象受损：消费者可能会对品牌的稳定性和可信度产生质疑，进而影响品牌在消费者心中的形象和声誉。
2. 渠道混乱：可能导致经销商和零售商的销售积极性下降，扰乱正常的销售渠道和市场秩序。
3. 利润空间压缩：产品价格低于成本或出厂价，减少企业的利润，长期下来可能影响企业的盈利能力和。
4. 市场份额变动：在竞争激烈的市场环境中，消费者可能因价格因素转向其他品牌，导致品牌市场份额的减少。
5. 战略规划受阻：价格倒挂可能打乱企业的市场战略和价格策略规划，影响企业对市场的预测和决策。
解决价格倒挂问题的措施
为应对价格倒挂带来的问题，企业可采取以下措施：
1. 加强渠道管控：建立严格的经销商管理制度，明确价格和奖惩机制。加强对销售渠道的监督和检查，及时处理违规行为。
2. 优化产品供应：合理控制产品产量和投放量，根据市场需求调整产品结构。
3. 强化品牌建设：提升品牌知名度和美誉度，树立品牌高端形象。通过品牌价值的提升来支撑产品价格。
4. 稳定价格体系：制定合理的价格策略，保持价格的稳定性和透明度。适时调整价格，但避免频繁和大幅的价格波动。
还包括提升产品品质、加强市场调研、与经销商合作共赢、创新营销模式以及打击假冒伪劣产品等措施。