零售业在的冲击下，面临着不小的挑战。市场环境日益严峻，客户下单数量减少，零售业不得不寻找新的出路。在这样的背景下，直播成为了零售业寻求突破的重要手段。虽然观看直播的人数众多，但真正的交易还是依赖于价格因素。直播虽然能带来流量，但其本质仍然需要遵循薄利多销的经营策略。
随着互联网+时代的深入发展，零售业必须紧跟时代的步伐。在物资充足的现代社会，渠道的重要性日益凸显。那么，在物资泛滥的时代，什么才是制胜的关键呢？
当前，一条可行的路径是走社交和IP路线。这包括利用微信、QQ、抖音、B站等社交媒体平台和短视频、长视频平台，为消费者解决问题，塑造个人品牌形象。通过在社交媒体上提品和服务，实现变现。这需要我们在数字世界中寻找新的方法，为消费者创造价值。
另一条路径则是新零售概念的实现。这包括线验、线上下单、同城配送以及数字化经营。尽管目前只有少数大品牌尝试这种模式，但它的潜力已经逐渐显现。实体店未来可能会转变为体验店，让顾客先体验后购买。线上识别同款产品，配合优惠券等营销手段，可以有效提高订单成交量。
数字化系统的应用，使得用户画像更为精准。这有助于我们对用户进行分类，为后续的用户分析和决策提供支持。数字店铺的便捷性，使得顾客可以轻松关注、留存，及时接收店铺的新品推送。
还有一种方式是将社交新零售融入其中，即将线下获客与线上卖货相结合，借助社交媒体平台实现裂变式营销。比如，实体店工作人员可以将老用户沉淀到社群里，以社群为场景进行活动营销。用户分享优惠折扣拉新等行为还能获得佣金，从而让用户自发传播。
社区+社群零售也是一种值得尝试的模式。这包括加入社区团购或打造自己的社区团购，将社群作为营销场景，吸引老客户二次复购。无论是哪种方式，都需要我们灵活应对市场变化，及时拥抱新的商业模式。
商业环境总是在不断变化，今年如此，明年也可能会有新的趋势。做生意的人需要不断调整策略，紧跟市场步伐。否则，就可能被市场淘汰。