分析竞争产品的重要性在于对产品和市场的客观理解与主观评价的结合。在进行此类研究时，我们需从市场或竞争对手的产品中，选择特定的角度进行深入考察，以获取真实情况。在此过程中，我们应坚持事实依据，以客观、理性的态度进行分析，从而确定竞争产品的优势与劣势。事实上，这就像是用户旅程的一次实际体验。
竞品分析，即对竞争对手产品的比较研究。它涵盖了竞品基础数据管理、竞品流程管理、竞品分析及展示等环节。重点在于建立完整的竞品数据结构和进行有序的竞品分析管理。
具体分析步骤如下：
要理解这个过程含有一定程度的主观性。比如对新浪体育的文直播室的评价，“它大量使用线框，视觉上造成了一定的干扰。”这就是一个主观的判断。
进行竞品分析的目的要明确。我们的报告应该面向哪一类读者？以及这份报告希望为他们提供什么？同样的，我们在做竞品分析时，也需明确“受众”和“目的”，让阅读者能快速理解，并且能够从这些信息中获取启示和帮助。这是产品策划和开发过程中不可或缺的一部分。
竞品分析的书写结构通常有横向和纵向两种形式。无论是哪一种形式，都需要保证内容的清晰可读和结论的突出。
关于竞品分析的撰写方式，我倾向于使用清晰、简洁的格式。例如，使用Word文档进行撰写，因为其格式清晰、易于编辑和阅读。
在撰写竞品分析报告时，主要包含两个部分：客观结论和主观评价。这两者相辅相成，提供了全面的竞争产品信息。
明显地，对于策划环节来说，竞品分析是不可或缺的环节。它提供了一份具有实际参考价值的指导手册，甚至可以视为功能文档的一部分。
对于团队而言，我们可以根据不同的需求和目标，制定两到三种典型的竞品分析模板，以适应不同的分析和报告需求。