信息流广告基础概念思维导图笔记
头条营销认证考试TMC学习笔记 第一章
本笔记将帮助您理解信息流广告的发展历程、营销优势、营销格局与营销样式。
一、原生广告
原生广告是出于用户体验考虑的一种盈利模式，它与所处应用的内容界面相融合，成为内容的一部分。这种广告形式在视觉上与周围环境高度协调，常见形式包括视频植入、搜索竞价、信息浏览和应用嵌入等。
- 视频类：可以是视频背景中的广告牌、人物手中的物品广告，或是视频加载、结束时的广告插屏。
- 主题表情原生广告：将广告深度融入各种主题、皮肤等。
- 游戏关卡原生广告：在游戏关卡或通关奖励中植入的广告。
- Launcher桌面原生广告：通过手机桌面、应用功能中的icon按钮，点击后进入广告页面。
- 信息流：如、微信等社交媒体中的广告流。
- 手机导航类：帮助用户方便找到应用的功能性广告。
二、信息流广告定义
信息流广告是一种当用户使用互联网产品时，产品主动推送并与产品功能混排在一起的原生广告形式。这种广告常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频和短视频等多种形式。
其历史可追溯至2006年，当时社交巨头首次推出此类型广告。随着时间的推移，信息流广告在twitter、微博、应用商店等平台陆续上线。
三、信息流营销简史
信息流营销经历了传统媒体时代、网络媒体时代、移动媒体时代直至物联网时代的发展。
四、信息流营销优势
对于平台方而言，信息流广告带来巨大的流量和广告库存释放。对于广告主来说，其具有高精准度、高触达率和转化率，以及创新的营销模式。对于受众而言，其干扰少、体验好，并符合现代人获取信息的习惯。
五、信息流营销格局
信息流营销呈现出用户使用时间长、频次高、粘性强的特点。其广告售卖形式多样，广告位样式也多。在社交类平台中，用户互动性强且信息可二次传播；搜索引擎类平台则具有高精准度的用户属性判定；视频类平台则以视频内容植入为主；浏览器类和应用商店类平台也各有其特色。
资讯流与视频流营销样式及特点
此处将详细介绍资讯流和视频流的营销样式及其特点，包括匹配用户画像的精准分发、优化用户体验的视频形式等。
其他营销样式及特点
包括图文&横竖视频流、激励视频、互动式信息流和广告等营销样式及其特点将被逐一介绍。
激励视频是一种全屏视频广告，用户可选择观看以获取应用或游戏内的奖励，如虚拟货币或游戏生命值等，其用户主动观看性强，视频播放完成度高。
互动式信息流则通过如微信朋友圈卡片广告的投票功能等方式吸引用户主动参与，快速体验产品。
广告则是在页面上下端展示的矩形公告牌，常在用户停留较久或访问频繁的页面出现。
通过本笔记的学习，您将更深入地了解信息流广告的各个方面，为今后的学习和工作打下坚实的基础。