副品牌策略论
企业运用副品牌名称来标明产品间的差异点和共同点，实为品牌延伸概念的一种体现。品牌延伸固然拥有众多优点，但亦伴随着一定风险。当单一名称代表多种存在差异的商品时，可能会导致消费者认知模糊，甚至产生一损俱损的关联风险。为了规避此等情况，副品牌策略应运而生。此策略可视为单一品牌与多品牌策略之间的平衡点，多个副品牌既共享主品牌的品牌影响力，又各自具备独特性。
以美的品牌为例，其下的冷静星、太阳星、智能星等产品，形成了一个家族品牌格局，其中美的是大家长，而冷静星、太阳星、智能星等副品牌则如子女般环绕周围，共同构成一种血缘关系的品牌形象。
当副品牌体现了主品牌的本质特征时，它在市场上默默传递着主品牌差异化产品的信息。而当副品牌具备与主品牌不同的特质时，它便在市场中开拓出一条全新的竞争道路。
采用副品牌策略进行品牌延伸的优势主要表现为：
1. 直观与形象——副品牌能直观、形象地表达产品的推广理念与个性形象。
以“—画王”彩电为例，其副品牌“画王”生动地反映了产品采用先进显像技术、画面逼真、色彩艳丽等优势。
2. 共享主品牌影响力——副品牌能充分利用主品牌的品牌资产。广告宣传虽以主品牌为主，但副品牌亦能在联合广告活动中借光主品牌，从而减少广告推广费用的投入，并提升主品牌的美誉度。
3. 法规规避——副品牌策略有时能绕开一些法律条款的限制。例如，《商标法》对于商标名称的规定，副品牌在某种程度上能够规避这些限制。
4. 风险缓解——副品牌策略在品牌延伸中若遭遇失败，其影响相对较小，能为主品牌提供一定的缓冲空间。