随着岁末的临近，北方地区的供暖季也如约而至。在11月中下旬，山东、河北、辽宁等地的陶瓷厂陆续进入停产检修的状态，而南方的陶瓷产区如广东、江西、四川、福建以及两湖地区则稍晚一些，大部分陶企会在12月中下旬停窑停产。
今年以来，建筑陶瓷行业经历了一轮激烈的市场角逐。在环保、产能过剩和市场需求低迷的多重压力下，建陶企业呈现出明显的两极分化。一部分企业因竞争压力而破产退出市场，而另一部分企业则积极寻求突破，通过建设新生产线、改造旧有设备、引入绿色智能化技术来提升自身的竞争力。
一、市场概况：国内瓷砖市场规模收缩，出口态势却有增有变
据统计，2024年1月至11月，重点18城全装修项目的开盘规模呈现下降趋势。数据显示，该期间内全装修项目的开盘数量和总面积均有所下滑，而规划的户数也相应减少。受此影响，瓷砖的配套规模也出现了同比下降。我国陶瓷产品的出口情况却呈现出量升价降的趋势。
二、城市层面：部分城市市场表现亮眼
在具体城市层面，广州、上海和杭州等城市的瓷砖配套规模位居前列。值得一提的是，长沙、广州、上海等城市与去年同期相比，瓷砖配套规模呈现出正增长的趋势。其中，长沙、广州和上海的增速尤为显著。
三、产品与市场结构：规格产品流行与价格竞争并存
据陶城报的调研，750×1500mm规格的产品在当前市场中走量最大，但价格竞争也最为激烈。相比之下，800×800mm规格的产品虽然销量有所上涨，但利润率并不及前者。而品牌陶企主推的1200×1200mm正方形岩板，尽管定位高端大宅应用场景，但由于产品价格和服务成本较高，市场上尚未形成大规模的销量。
在楼盘应用方面，品质楼盘多选择瓷砖、仿大理石砖等材料进行地面铺贴。部分高端楼盘或特定区域则选用大理石、石材等材质。铺贴位置主要集中于玄关、客餐厅、厨房、卫生间等公共空间，而卧室则多选用实木复合地板。
四、企业动态：绿色智能化成为行业新趋势
在双碳背景下，建陶行业的新改扩项目更加注重绿色低碳。以广东产区为例，数据显示广东省内陶瓷相关项目正积极备案，其中分布式光伏发电项目占比超高。不少企业正在进行技术改造，新建生产基地、投建新产线，以智能化和绿色化为主要方向，引进先进生产线和进口设备，使能源应用更加绿色环保。
今年以来，行业内企业不断推陈出新，新增产品以中板、大板为主，包括全抛釉产品、石墨烯智暖产品、岩板等。这些新产品不仅在规格上有所创新，更在功能和性能上满足了市场的多样化需求。
总体来看，建筑陶瓷行业正面临新的发展阶段。在房地产市场降温和行业产能过剩的背景下，老旧的生产方式和产品线正逐渐被淘汰，缺乏竞争力的中小型企业也在加速退出市场。而优质企业则借助规模化优势、品牌优势、产品优势等资源进行整合与优化，通过兼并重组等方式扩大市场份额。这一阶段的变化既带来了挑战也带来了机遇对于那些能够顺应市场趋势并积极创新的企业来说。
统计数据说明：
1. 时间范围：2024年1月1日至2024年11月30日
2. 项目类型：已有公开销售项目
3. 业态类型：主要统计普通住宅、公寓、别墅项目（其他业态未计入内）
4. 全装修状态：仅统计项目整个装修状态为“全装修”的项目