近日，CINNO机构发布了国内XR市场的详尽报告。报告显示，在2024年第三季度的市场数据中，国内XR设备的销售数量达到了10.8万台的高峰，然而环比却出现了35%的下滑。细分市场内，消费级VR设备的销量仅为4.6万台，同比与环比的双重下降现象引人注目。
这种下滑的态势，主要源于高质量VR内容和应用的稀缺性，以及高昂的开发成本。与此消费级AR设备的销量虽然首次超过了VR市场，达到了6.2万台，但也同样出现了13%的环比下滑。这背后的原因，是AR设备功能应用的局限、场景拓展未能达到预期以及产品代际创新的步伐相对缓慢。
从价格的角度观察，市场上的新秀如苹果与小鸟看看的新品，短暂地推高了VR设备的整体平均售价(ASP)，使其攀升至5500元以上。相对而言，AR设备则展现出价格下探的趋势，其整体平均售价(ASP)调整至约2400元左右。值得关注的是，一些头部厂商如雷鸟、若琪等，通过新品迭代和老品降价策略，积极吸引消费者目光。
在消费级AR市场的品牌竞争中，雷鸟凭借其Air 2和Air 2S的降价热销以及新品的推出，稳居市场首位。XREAL则依靠其Air 2和Air 2 Pro的贡献，以及与荣泰健康的合作拓展线下场景，保持了第二的位置。而VITURE品牌则凭借其旗舰级新品VITURE Pro的出色表现，成功跃升至季度第三。
至于国内消费级VR市场，小鸟看看凭借其PICO 4 Ultra的热销表现，稳居销量榜首。大朋则通过其VR头显与内容集成的创新方式，打通了多个应用场景，成功获得第二名。Meta则紧随其后，三季度销量排名第三。总体来看，各品牌在激烈的市场竞争中各显神通，力求在XR市场中占据一席之地。