现代营销策略已不再局限于简单的循环广告或增加广告位，而是需要深入理解并匹配用户场景，这构成了“新营销”的正确路径。
众多成功的广告案例都表明，与特定生活场景紧密相连的产品广告更容易深入人心。如“上火了就喝加多宝”、“闲暇时刻来颗溜溜梅”，以及“稍感饥饿就饮香飘飘”，这些品牌都先确定了自身的核心定位，再结合用户实际生活场景，突显产品特性，从而在消费者心中建立起鲜明的品牌认知。
这一方法的精髓在于定位与场景营销的融合。企业若能掌握这两点，便如同掌握了打破传统营销束缚的利器。
在激烈的市场竞争中，建立品牌的差异化优势至关重要。通过独特的定位，企业可以塑造出独特的品牌形象和价值，从而与竞争对手有效区分。
实现这一点，既要求品牌对自身有深刻的理解，又需要对目标人群所处的环境和状态有敏锐的感知能力。
以小罐茶为例，其在茶叶市场繁盛的背景下脱颖而出，成为引领者。关键原因在于其精准的定位——中高端礼品市场。在烟、酒已有高端品牌的市场中，小罐茶填补了茶叶高端品牌的空白。
再如瑞幸咖啡，通过签约明星代言人并推出新的品牌口号，明确“年轻”的品牌定位，成功吸引了更多年轻消费者，实现了星巴克多年未达成的市场渗透。
无数的例子都在强调“定位”的重要性。康恩贝肠炎宁也是其中一例，该产品区别于其他止泻，不仅关注止泻，更注重恢复肠道健康，真正触及消费者的深层需求。
在用户价值层面，康恩贝肠炎宁根据其定位，创新了营销场景。针对人们出游时可能遇到的肠胃问题，该品牌将自己产品定位为“出游必备肠道”，将消费者对产品的需求前置，进而提高了产品销量。
精确的目标市场定位是场景营销的基础。为此，品牌需做到：明确目标用户、深入理解用户需求和生活方式、提供针对性的产品和服务。
当市场定位精准后，企业需创造独特的消费者体验。场景营销能够营造特定场景氛围，让消费者在购买和使用产品时获得独特体验和情感联系，从而增强消费者忠诚度和口碑传播。
优秀的场景营销能留下深刻的印象。如同《家有儿女》里的高乐高巧克力和南方黑芝麻糊广告，让人们长久难忘。
企业在找到产品精准定位后，可构建需求链条，进行有针对性的场景营销。康恩贝肠炎宁结合出游场景，制作了与游客实际需求紧密相连的广告片，有效地传递了产品价值和解决方案。
广告片深入出游者的视角，指出他们在吃、玩、行中最担心的拉肚子问题，随后给出康恩贝肠炎宁的解决方案——不仅止泻,更能消肠炎,为消费者提供了贴心的服务。