拼多多新推出的全站推广功能中，有一个重要的指标——“全站推广费占比”。关于这个指标的来源和所反映的问题，想必很多人都有所好奇。那么，我们该如何理解和看待这个指标呢？
官方解释为：全站推广费占比是指商品在全站推广中所花费的费用与商品当日交易额的比例。具体来说，就是商品每获得1元交易额所需要花费的推广费用。虽然听起来有些绕，但掌握了它，就能更好地把握商品的营销策略。
全站推广占比的计算方式很简单，只需将全站推广花费除以商品总成交金额，然后再乘以100%。比如，链接A的全站推广花费为253.48元，若想计算其全站推广占比，只需将该数值除以商品总成交金额再乘以100%即可。
那么，这个指标有什么实际意义呢？我们可以把这个指标看作是类似投产ROI的指标。如果你的产品毛利为20%，那么全站推广费占比若大于20%，则意味着你的链接是亏损的。即使表面上看似盈亏平衡（即占比等于20%），但考虑到退款、快递成本以及公司的固定开支等因素，实际上还是亏损的。我们需要将这个占比控制在20%以下。如果你有其他的营销目的，那么这个比例可以另作考虑。
这个指标与你的毛利息息相关。以链接A为例，假设当天总成交金额为1000元，商品毛利为20%，那么利润就是200元。若全站推广花费也是200元，那么当天就达到了盈亏平衡的状态，此时的全站推广占比正好是20%。这表明，当全站推广花费等于商品利润时，就达到了盈亏平衡点。
通过公式的推导，我们可以得出：全站推广占比乘以商品总成交金额再乘以100%应等于商品总交易额乘以商品毛利率。换句话说，全站推广占比的百分比形式就等于商品毛利率。虽然公式可能有些复杂和拗口，但只要我们掌握了这个关系，就能更好地控制这个关键指标。