界面新闻快讯
知名探索频道衍生高端户外品牌Discovery Expedition近日在市场掀起热潮。
Discovery Expedition，自1985年创立以来，作为探索频道的附属品牌，一直致力于为户外爱好者提供专业装备。2024年8月，该品牌正式踏入市场，在紧随其后的9月便在天猫平台开设了官方旗舰店。特别值得一提的是，在11月下旬，该品牌在长春、上海环球港及万象城等重要城市迅速开设了三家线下门店，这一连串动作显示其对市场的极大重视与期待。
与此韩国时尚巨头F&F集团也在市场布局上大放异彩。F&F集团自1992年成立以来，便以其独特的商业模式，通过获取品牌授权，在韩国及整个东亚市场成功运营多个知名品牌。其中，意大利快时尚品牌Benetton、职业棒球大的MLB品牌均为其成功案例。至2012年，F&F集团更是与探索频道携手，将Discovery Expedition引入韩国市场，并逐渐扩展至整个东亚区域。
MLB品牌自2017年开始走出韩国，拓展至香港等东亚地区后，在亚洲的布局愈发明显。至2022年底，MLB品牌已在、韩国、新加坡、泰国及越南等地开设了超过650家门店。而在2020年进入市场的MLB KIDS儿童线也迅速在市场中占据一席之地。该品牌的老花棒球服、棒球帽等成为社交媒体上的热议产品。
F&F集团近五年来的财报显示，MLB品牌及Discovery Expedition的强劲增长为集团贡献了显著营收。特别是MLB品牌在市场的表现尤为亮眼，其销售额在短短时间内便实现了快速增长。为此，F&F集团更是在推出了MLB美妆产品线等新产品线，以扩大其在华业务范围。
现如今，F&F集团旗下不仅拥有MLB品牌及MLIDS等知名品牌，还成功运营了DUVETICA、SUPRA及Stretch Angels等多个品牌的运营权。面对户外运动在成为增长最快的运动消费细分市场的情况，F&F集团自然希望将Discovery Expedition这一户外运动品牌在市场复制MLB的成功经验。
在续约获得未来十五年亚太市场运营权后，F&F集团将重点推进Discovery Expedition在市场的布局。目前，该品牌主要销售户外市场的羽绒服、软壳外套及三合一夹克等主品，且定价策略相对亲民，使其在激烈的市场竞争中拥有一定优势。如何讲好品牌故事并打造出一款爆款单品，将是其在市场成功的关键。