今日要点概览：
STEPPS六个感染力原则
全域推广创意效果排查及建议
短视频标题的重要性
问题解答环节：
(1) 主页视频的发布频率是否需要调整？
(2) 全域素材更新及品类搭配策略是怎样的？
今天先为大家解读一下“STEPPS六个感染力原则”（社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值、故事这六项原则）。这六个原则无论是抖音、视频号还是快手的短视频创作者都能从中获益。
这六个原则主要讲述的是商品传播方式，同样适用于抖音短视频用户的传播，以及在抖音电商全域布局中协同经营的商家。
从不同角度思考产品的本质优势，如何以独特的方式展现。
原则一：社交货币
讨论产品是否给予你一种优越感？能否找到或挖掘产品的独特卖点？给产品一个与众不同的价值主张。
原则二：诱因
思考在什么样的环境下，能让人第一时间想到你的产品？如何打造某一环境下人们更多想起你的产品的环境？创造一个必需环境，放大这个印象。
全域推广创意效果排查：
抖音平台以“内容”为核心，内容是核心生产力，内容激发兴趣，兴趣带动流量，流量促进电商转化。优质的内容可以建立品牌认知和产品信任度。
全域推广对创意有依赖性，通过内容能力激发全域推广效能。短视频内容优化是全域商家想要爆量的关键，同时还需要调整直播间的内容场为发力点。
全域流量解决的是精准度问题，但解决不了内容能力不足的问题。
短视频标题的重要性：
全域推广中，视频标题文案已成为重点。标题是视频的重要组成部分，直接影响到CTR（点击率）。用户往往不会看完整个视频内容，但标题会在第一帧展示给用户。
写抖音短视频标题需要具备技术性，需要有用户思维，选取与用户有关的标题，引起用户情绪共鸣。常用第二人称表现力，数字化、设置悬念、关注目标用户关注点、蹭热点、建立联系、造梦描述等是撰写有效标题的技巧。
后续问题解答：
关于主页视频发布频率，需明白全域推广只是获取流量的工具，与品牌流量有别。传素材和精准人群的匹配是全域推广的关键。
对于全域可更新的200条素材，应首先整理传素材进行测试，再根据测试结果逐步添加新品和新素材。
还介绍了递进式活动起号玩法、短视频测爆款玩法、单品千川投放玩法和三驾马车混合流量玩法等多种直播间玩法。
结语：
全域经营成为大势所趋，我们需要对直播间&短视频内容深度挖掘，做更精细化的内容，以内容形式驱动GMV增长。