成都快闪店观察记
对于成都市民来说，快闪店这一新型的零售形式已然不再陌生。每当走进繁华的春熙路商圈，那些集结了黑科技、IP形象以及最新爆款产品的快闪店如同日常的风景线，常常引得人们驻足欣赏，并产生想要亲身体验的冲动。
最近，纪梵希的“心无禁忌”快闪店在成都远洋太古里盛大开业，其以“地铁”为主题的装潢设计独具匠心，趣味十足。记者了解到，此举吸引了大量市民和游客的关注。据业内消息透露，这是继上海之后，纪梵希在国内开启的第二站快闪店。
走进纪梵希的“心无禁忌”快闪店，仿佛进入了一个别样的世界。店门口的香水瓶造型与内部弧形设计的地铁车厢相得益彰。店内，六个体验站点前人头攒动，有的顾客正在尝试高科技VR拍照，有的正在试用最新亮相的彩妆产品，还有的正在体验新款心无禁忌香水。一场充满法式浪漫的舞蹈表演也在店内上演，为顾客带来了丰富的视觉和感官享受。
业内专业人士告诉记者，快闪店正成为各零售商推销品牌、吸引消费者的重要手段。与传统零售店相比，快闪店以短时间、高效率的特点迅速抓住消费者的注意力。它们通过富有创意的设计和活动，短时间内引发社会关注，从而达到营销的目的。
快闪店的受众以年轻人为主，而选址则多在一二线城市的核心商圈。成都作为新一线的时尚大都市，自然是各品牌抢滩登陆的首选之地。今年以来，成都已有多个品牌举办了大型快闪活动，其中包括Dior、Hermès、Bvlgari、Louis Vuitton等国际大牌。这些活动有的是以推广新品为主的落地路演，有的则是呈现品牌文化为核心的主题展览。
据成都零售商协会发布的《成都市首入品牌研究》显示，今年上半年成都进驻各类首店数量已超过2018年全年数据。无论是品牌进入实体商场开设门店，还是纷纷在成都举办临时快闪店，都彰显了成都良好的营商环境和巨大的消费潜力，这也正是全球品牌青睐成都的原因所在。