品牌设计所包含的内容究竟是怎样的呢？许多人在探寻着答案。鉴于我国中小企业的数量占据了市场的主导地位，高达95%以上，企业间的竞争可谓异常激烈。在这样的环境下，若想让产品和服务脱颖而出，进行品牌设计无疑是他们的首要选择。对于我国的大中型企业而言，品牌设计的意义同样重大，因为优秀的品牌设计能够将企业提升到国际化的层面，与那些国际顶尖企业站在同一起跑线上竞争。
那么，何为品牌设计呢？
品牌并非仅是一个徽标或者符号的体现，更是在消费者心理上的一种深刻烙印。这远超过了徽标或名称所传递的表面意义。抽象的品牌符号若无法被识别，其价值便无从谈起。那么，品牌符号具体指什么呢？品牌LOGO、CI、VI等元素共同构成了品牌的外部形象和内在联想。品牌的心理定位和诉求也是设计中不可或缺的部分。
品牌，它代表着公司的名字、产品或服务商标，以及那些无形资产。这些元素共同构成了公司的独特市场形象，与竞争对手的徽标和广告形成鲜明对比。
品牌设计包含哪些内容呢？
第一部分：视觉识别（VI）设计
VI，即视觉识别系统，是品牌设计中最为常见的一种设计类型。其应用范围广泛，主要用于企业LOGO设计、广告设计、服装、办公用品以及包装设计等方面。通过对企业形象的深度理解，我们设计出独特且富有个性的图案，以此传达企业的价值和理念。可以说，企业VI设计在品牌营销中扮演着举足轻重的角色。缺乏VI设计体系的企业，在市场竞争中会显得力不从心，同时也会让消费者感到困惑和犹豫。
第二部分：理念识别（MI）
理念识别系统MI，指的是那些能够吸引消费者、建立品牌忠诚度，从而为客户创造品牌（和市场）优势地位的理念。MI理念识别包括企业使命、管理思想和行为准则三个方面。它对企业的发展具有指导作用，是品牌管理的核心所在。