广告组结构：五步打造高效Campaign策略
在亚马逊广告中，合理构建广告组是提升广告效果的关键。以下是五个步骤，帮助您有效设置和管理广告组。
第一步：AUTO-broad检测
通过自动检测广告的词和产品相关性，判断亚马逊对产品定位的准确性。如相关性低，需持续运行至少三个月，直至不再有新词出现。在此过程中，注意捕捉自动组内出现的ASIN。
第二步：建立关键词目标Campaign
利用亚马逊提供的Suggested关键词，单独创建一个Targeted Keyword Phrase的Campaign，确保充分利用所有关键词。
第三步：Keyword Research
进行关键词研究时，应优先考虑由第三具提供的关键词精准性，而非完全依赖亚马逊的Suggested关键词。
第四步：筛选Winning Keyword
经过一段时间的广告运行（半个月至一个月），从前三步的搜索项中筛选出表现优秀的Winning Keyword-Phrase。初期的高预算有助于快速积累数据，为未来的优化提供支持。
第五步：优化与升级
从前面的四个Campaign中筛选出Winning Keyword-Exact，同时运行五个组。在升级Keyword时，需在原有组中删除表现不佳的词。持续调整，以实现ACOS、CR和CTR的层级结构优化。当AUTO组无新词产生时，可考虑关闭该组，但至少需运行三个月。
Winning Keyword门槛标准
设定Winning Keyword的门槛时，可参考以下大致标准，并可根据实际情况调整：
1. 对于从Broad Campaign升级到Phrase Campaign，ACOS值不必过于纠结其高低，只要它保持在销售利润率15-20%的范围内都是可考虑的。
2. Phrase Campaign升级到Exact Campaign时，转化率（Conversion Rate）应至少达到20%以上。
AD Group设置
在需要进一步细化关键词层级时，可在Campaign下设置AD Group，并按照bidding进行分组。建议初期谨慎操作，避免不必要的调整。
预算与Bid设置
在预算分配上，遵循“50%倍增法”原则，为更精准的campaign分配更多预算。在Bid设置上，同样有倍增法的策略，如Broad Campaign的默认bid可以是赢得点击成本的出价。
Bid+的作用与广告时间管理
Bid+功能允许在关键词未达到首页时加价50%以提升排名。在广告时间管理上，应针对高峰期进行预算调整，如工作日的上午9点至下午5点可增加预算投入。而低谷期如周末和节假日则可适当降低预算。
关键词设定与布局
关键词设定涉及多个工具和平台的运用。通过亚马逊搜索框、谷歌搜索框等工具寻找关键词。需注意谷歌广告词（AdWords）的筛选及精准度。在布局上，Title和Search Term中的关键词最好只出现一次，避免重复。要注意词序和逻辑性对广告效果的影响。
非英文语境下的广告策略
在非英文语境下进行广告投放时，同样可利用上述工具和方法，结合当地搜索引擎（如Google）进行关键词搜索和广告设置。注意使用当地的域名后缀进行搜索和广告投放。
PPC报表的应用与优化
通过分析PPC报表（Performance over time、Performance BY SKU等），可以深入了解广告的表现并进行优化。如通过观察不同日期的点击和花费变化，分析出表现较好的时间段并加大预算投入；通过对比不同SKU的表现来选择最佳产品等。