在2023年，抖音电商发布了一份详尽的《图书消费数据报告》，全面揭示了用户们的阅读偏好和商家发展特点。这份报告记录了抖音电商一年来的销售盛况，展现了其作为全域兴趣电商的巨大潜力。
抖音商城助推图书销售，实现翻倍增长
在过去的一年里，抖音电商以其卓越的全域兴趣电商布局，协同内容、搜索和货架等多个场景，有效地将优质图书与众多读者连接起来。据报告显示，平均每日有超过两百万册图书通过抖音电商售出。特别值得一提的是，货架场景的快速发展不仅使得图书销量实现翻倍增长，也吸引了更多读者通过商城和店铺等渠道了解并购买图书。
丰富的图书直播内容成为读者选购好书的重要途径。报告指出，2023年，平台上图书带货直播累计观看次数超过113亿次。短视频也极大地激发了读者的阅读兴趣，全年图书相关短视频的总播放量更是超过了惊人的1013亿次。
不同年龄段和地区的读者在抖音电商平台的购书偏好各具特色。尤其是“80后”和“90后”作为购书的主力军，占据了超过70%的份额。而“00后”的年轻读者购买图书的数量增幅最大，达到了75%，展现出强烈的阅读兴趣。
从城市层面来看，北京地区的读者购书数量位居榜首，紧随其后的是重庆、上海、成都和西安。不同城市的读者在书籍选择上也有所不同，如北京读者偏爱历史、哲学和育儿类书籍，而上海读者则热衷于经济类图书。
实体书店线上拓展，取得显著成效
随着全域兴趣电商的蓬展，越来越多的实体书店和图书商家在抖音电商平台上实现了线上线下相辅相成的业务拓展。报告显示，去年在抖音电商上取得收入的图书商家数量同比增长了17%，其中近两成的商家的成交额更是实现了超过100%的增长。
各大出版社在抖音商城的销量也实现了翻番增长，包括中信出版社、邮电出版社等在内的50余家出版社都取得了显著的销量增长。其中，浙江美术出版社凭借其《航海王》等“爆款”漫画，成为平台上图书成交额同比增幅最大的出版社。
名家走进直播间荐书成新风尚
为了更好地推广新书和好书，“抖音全民好书计划”等专项活动积极扶持名家和图书知识达人在平台上成长。过去一年中，超过10位茅盾文学奖获奖作家在抖音上推荐图书。莫言、余华等60多位名家更是亲自走进抖音电商直播间，与网友分享创作心得和人生感悟，并推荐优质图书。
云端发布会也成为新书的推广新趋势。多部新书一经在抖音电商发布即成为“爆款”。例如，文学奖得主莫言的新书《鳄鱼》在直播间与演员于和伟的互动中吸引了超过550万人次的观看。
报告还对平台上最受欢迎的图书类目进行了总结归纳。教辅类书籍在销量居榜首，其次是童书/儿童读物、社会科学、文学和小说等类别。从销量增幅来看，经济类图书的同比增长率最高，而社会科学、哲学、健身运动和心理学类书籍也表现出强劲的增长势头。
主编：吕文霁