普达拉发布了一系列新春2024广告大片，热烈迎接龙年的到来。在的十二生肖中，龙作为智慧的象征，蕴力量与祥瑞的寓意，自古以来就被视作繁荣的标志。在古老的传说里，龙更是被尊为的起源神祇。
色彩浓烈的大片灵感源自华语地区的经典电影，独特的手法表现出春节的静谧和优雅。
Prada在此次广告大片中特别展现了杜鹃和赵磊的肖像，他们的形象如同电影剧照般被定格。杜鹃，作为成功转型的演员，近期在王家卫执导的《繁花》中有所表现。而她也在去年的普达拉新春广告中留下了深刻的印象。赵磊则是在杨福东的影像作品《一年之计》中担任主演，该作品目前正在上海的“Pradasphere II”展览中展出。
本次广告项目由艺术总监David James倾力打造，同时邀请了两位文化领域的新锐才俊参与创作：时尚艺术摄影师张家诚负责画面定格，而音乐人兼制作人李林枫则为广告融入了传统乐器的欢庆韵律。
广告拍摄地点选在了普达拉精心修复的历史名邸——荣宅。该空间于2017年对外开放，现已成为普达拉集团在国内举办文化活动的重要场所。
这次广告发布的Prada还推出了精选的男女成衣、手袋、鞋履、珠宝及配饰。女装系列推出了轻盈的欧亘纱半身裙，有的简约素雅，有的缀以亮片装饰。搭配的细支纱线针织衫、束腰夹克、科技面料短款大衣和手工羊毛上衣都展现出了品牌的设计匠心。
鞋履部分包括了缎面穆勒鞋、亮面皮革或漆皮乐福鞋，以及黑白两款运动鞋。手袋系列则以黑色、灰色和温暖的米色为主，包括新款Prada Buckle和Prada Arqué手袋，还有再生尼龙和皮革Re-Edition手袋以及柔软皮革手袋。
Prada的标志性Re-Nylon再生尼龙面料在男装系列中也有新的诠释，如外套、背心、长裤和衬衫等。还有引人注目的驼棕色或黑色大衣，以及亮面皮革系带鞋和乐福鞋，为新春增添了别样的风采。
Prada新春豪华礼遇
团队成员：
- 主演：杜鹃、赵磊
- 艺术总监：David James
- 导演及摄影：张家诚
- 音乐制作人：李林枫
- 静物拍摄：Adrien Dubost