创新为魂，品牌生辉；守旧为患，发展受阻。
随着每年一度的3.15国际消费者权益日的临近，大众对消费者权益的关注度日益提升，消费者的品质意识也愈发强烈，对品牌的创新能力提出了更高的要求。
以当下市场上热门的芦荟胶为例，因其全能、百搭的特性，已然成为聚客的利器。自从市场上首度问世以来，因其多面性和适用性，迅速收获了广大消费者的青睐。不少国内外品牌亦相继进入这一领域，形成了一个以芦荟胶为核心的乳液/面霜细分市场。
在激烈的市场竞争中，芦荟胶的质量却参差不齐，且多数产品价格低廉、同质化严重。这一局面在法兰琳卡品牌的式创新之下开始发生转变。法兰琳卡作为传统国货的代表，在消费升级的大趋势下，展现出锐意进取、创新突破的决心和担当。
法兰琳卡在推出“不加水面膜”后，再次以创新者的姿态推出了不加水芦荟胶。这一产品对传统低价的芦荟胶进行了升级，不仅跳出了同质化竞争的泥沼，更顺应了消费者对品质追求的升级。
尽管这款不加水芦荟胶的零售价超过百元，高于市场上的大多数产品，但在法兰琳卡天猫旗舰店上新后，却实现了断货售罄的佳绩。即使在严峻的今年，其销售仍实现了500%以上的，成为淘宝/天猫芦荟胶类目的领军品牌。
据美妆网数据中心的数据显示，法兰琳卡不加水芦荟胶的销售额环比增长显著，位列芦荟胶类目产品之首。品牌所有芦荟胶产品的销售额也实现了大幅增长。品牌整体销售业绩也实现了显著涨幅。
那么，究竟是什么让法兰琳卡这款不走寻常路的百元高价芦荟胶能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为类目“冠军”呢？
匠心独运，创新铸就独特产品IP
法兰琳卡品牌坚持的“道”，就是秉承工匠精神，用心做好每一款产品。他们深知，只有以更优质的创新产品体验，才能赢得消费者的信任和青睐。
在切入芦荟胶细分市场时，法兰琳卡首先对芦荟胶的概念进行了创新升级。他们打造了独有的“不加水”芦荟胶产品IP，这一创新举措令人耳目一新。更重要的是，这一创新并非停留在概念上，而是在产品研发、原料筛选、技术应用、体验评测、品质把控等各个环节都力求精益求精。
这样的突破创新和产品打磨使法兰琳卡不加水芦荟胶在市场上一枝独秀，形成了自己独特的“IP”。无论是功效还是卖点，都让人眼前一亮。
术道协同，助力品牌爆发
在新消费、新营销的时代背景下，品牌的不再简单。法兰琳卡背靠环亚集团的强大化妆品研发背景，将“术”与“道”协同加持。他们不仅在产品上做足功夫，在推广上也别出心裁。
法兰琳卡借助多元化的推广方式，如与热门综艺节目《王牌对王牌》的合作等，为“不加水，更有效”的品牌诉求重磅发声。这样的合作不仅引发了大量年轻消费者的关注和讨论，也为品牌带来了高效的曝光和话题关注。
法兰琳卡还将内容渗透投向了抖音等短视频和直播平台。通过更高效的内容互动和硬广投放紧密配合，触达更多目标用户。他们持续与目标消费群互动、深度渗透并夯实其市场地位。
无论环境如何变化消费者对好产品的追求始终如一。在抗击的全国范围内线上渠道中法兰琳卡的不加水芦荟胶能够逆势增长并拿下类目NO.1的荣誉绝非偶然之举而是国货创新崛起的象征。
总的来说无论是在产品创新还是市场推广上法兰琳卡都展现了其作为传统国货品牌的担当与锐意进取的精神。