探索可口可乐的百岁魅力
在话题开启之前，不妨先来思考一下：如果某个产品始终不变，你会持续喜爱它吗？而在这个疑问背后，有一个经典的产品——可口可乐弧形瓶，始终稳坐消费者的心头。它不仅存在了百年，更赢得了人们的持续追捧。
走进可口可乐公司的经典故事，弧形瓶已度过了100周年的日子。这个自1915年起便陪伴我们的小小瓶子，已经全球售出3000亿瓶，环绕地球的圈数都数不清了。它带给一代又一代人惊喜与感动。现在，就让我们一同走进这个百岁可口可乐瓶的独门创意世界。
一、昵称瓶的全球
说到当前最受追捧的可口可乐包装，非“Share A Coke”莫属。这一创意可追溯至2011年，当时可口可乐在澳大利亚推出了极具个性化的产品——瓶身上印有150种常见名字的可乐。而在，可口可乐同样展现出巧妙的市场洞察。鉴于中文名字的多样性和网络文化的丰富性，可口可乐选择了流行网络用语作为瓶身上的名字，让人倍感亲切和新鲜。如今，更是为100周年庆祝活动设计出全新的昵称瓶，让我们期待它在的全新呈现，一定不乏新意与趣味性。
二、emoji笑脸与可口可乐的奇妙相遇
从2013年起，“open happiness”成为可口可乐的标志性动作，为人们带来开罐惊喜。而在波多黎各，他们更是将快乐具象化——将所有应该出现可口可乐网址的地方替换为emoji笑脸。通过注册与快乐有关的emoji表情网址，消费者只需在移动端浏览器输入相应的表情加上.ws后缀，便可轻松跳转到可口可乐的网站。这种与快乐共鸣的品牌传播方式，无疑是一次成功的创意营销。
三、环保之选：第二生命的启示
当一瓶可口可乐喝完之后，你会如何处理它的“空壳”？可口可乐通过“Coca-Cola 2nd Lives”活动为我们提供了答案。该活动免费提供了40万份具有不同功能的瓶盖，让旧的可乐瓶瞬间焕发新生。无论是杠铃、水枪还是调味瓶，甚至是吹泡泡的玩具，这些创意都让空瓶获得了第二次生命。
四、听见幸福的声音
在迪拜，为了帮助那些在外打工的南亚劳动力与家人保持联系，可口可乐联合当地广告公司开发了特别的电话亭装置。一个价值45美分的瓶盖能让他们与远在家乡的亲人免费通话一分钟。这一举动不仅带来了幸福的片刻回忆，更体现了可口可乐的社会责任和创新精神。
五、弧形瓶的全球拼图
作为全球知名的弧形瓶制造商，可口可乐的每一次创新都在演绎其经典的理念。一个视频集结了世界各地的人们和他们的手，通过不同的动作共同演绎“together”理念。而当两双手最终在瓶盖下拼出这世上最经典的弧度时，我们再次感受到了共享的快乐与经典。
六、旋律中的生活点滴
在超市购物时，大多数商品都是“嘀”一声完成扫描。但只有可口可乐与众不同——通过改装超市条形码扫描系统，让每一个扫码的可乐瓶唱起欢乐的旋律。这种为生活增添新鲜感的做法让购物也变得令人欣喜和期待。
七、100周年庆典：重现经典与创新融合
经典的玻璃瓶还能有怎样的创意演绎？在这次100周年庆典活动中，可口可乐发起了“Mash Up”项目，邀请全球设计师和艺术家重新想象和设计瓶身形象。用红、黑、白三种颜色创作出既承袭可口可乐风格又充满新意的作品。
八、风姿绰约的可乐瓶番外篇
还有一次与宝马的互动营销案例。当宝马庆祝其97周年生日时，可口可乐以一条充满祝福的微博回应，两大品牌间的默契与对话再次展现了可乐瓶的独特魅力。