记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
节日氛围，往往是商家精心打造的盛宴。谈到最具代表性的节日——圣诞节，不少人会联想到由商场营造出的浓厚氛围，比如精心布置的圣诞橱窗和圣诞树装置，以及各类充满创意的圣诞广告。肯德基在这个节日中，也通过一系列创新的营销活动，展现了品牌的独特魅力。
近日，肯德基在推出了圣诞版本的炸鸡桶。这款炸鸡桶的设计灵感源自儿童作家和插画家Nicholas John Frith的插画作品，呈现出红绿相间的圣诞节传统配色。更为特别的是，这次炸鸡桶上还隐藏着11个神秘的“彩蛋”——肯德基巧妙地将品牌周边的线索融入其中，邀请消费者进行一场有趣的“寻宝游戏”。消费者只需将自己喜欢的炸鸡桶元素拍照并分享到Instagram上，并标注特定的标签，就有机会获得精美礼物。这一活动将持续到12月22日。
从已曝光的图片来看，礼物涵盖了桑德斯上校的玩偶、圣诞卡片以及印有桑德斯上校图案的桌布等。而肯德基这种“不务正业”地推出系列服装、玩偶等脑洞大开且颇具噱头的周边产品，正是社交网络时代的一种吸引年轻消费者的有效方式。肯德基不仅为人们提供美食，还在积极制造节日相关的营销活动之余推出了这些限量周边产品，以此努力塑造成为生活方式品牌。此举既增强了与消费者的互动体验，又拉近了与年轻人的距离。
值得一提的是，肯德基在圣诞节期间的营销活动并非仅限于本土市场。在其他和地区也开展了相关的圣诞活动。例如在市场，肯德基邀请明星代言开设“圣诞炸鸡店”，并推出插画设计的炸鸡桶广告代言人包括鹿晗和李佳琦等。这些活动不仅丰富了节日氛围，还吸引了众多消费者的关注和参与。