众所周知，许多品牌主面对投放广告的难题，传统电视广告难以触及年轻人，而年轻人已成为消费市场的主力军。面对这一尴尬局面，品牌主们不禁焦虑万分。在这时代的洪流中，一个名为“种草”的新兴事物应运而生。
何为种草？简而言之，种草即是通过分享商品的优秀品质，激发他人的购买欲望。当硬广无法触达目标受众时，种草成为品牌宣传的新宠。与直接的硬广不同，种草的内容更富有情感色彩和生活气息，它娓娓道来，让消费者在无形中接受品牌信息。
以往我们熟悉的硬广，如送礼就送脑白金，直接明了，但往往让人产生抵触心理。而种草则不同，它以一种更柔和的方式传递品牌信息，让人在不知不觉中产生购买欲望。例如，分享一则关于送礼的故事，去年送给二舅的脑白金成为村里的热门话题，这样的故事让人们在愉悦的阅读过程中接受了品牌信息。
种草并非易事。它需要品牌主们转变思维，从传统媒体广告的硬销模式转变为内容营销的柔和方式。一些品牌主在尝试种草时仍用传统广告的思维模式，导致效果不佳。例如，拍摄短视频广告时，过于生硬地植入品牌信息，反而引起观众的反感。
成功的种草内容需要勾起用户的兴趣，在适当的时机露出品牌信息。以小红书为例，其种草内容多以日记形式呈现，可以巧妙地将品牌信息融入其中，不显得突兀。成功的种草内容能够带动用户的购买欲望，甚至让用户主动寻找购买途径。
面对各种移动APP的兴起，种草也在各个平台开花结果。甲方需要适应这个变化，选择适合的平台输出种草内容。这些平台通过非种草内容留住用户，而用户消费种草内容为达人带去收益，形成良性循环。
要制作优质的种草内容，需要尝试和探索。例如，在某站流行的开箱视频，通过展示达人对开箱物品的期待，让消费者产生共鸣，从而产生购买欲望。与传统的硬广相比，种草内容更需要注意用户的体验和感受。
随着5G的普及，用户获取信息的途径将更加分散和碎片化，硬广的空间将越来越小。趁现在还有广告预算，品牌主们应该抓住种草这个趋势，投入更多的资源和精力，也许能迎来品牌的第二春。
种草是品牌宣传的新趋势，品牌主们需要紧跟潮流，玩转种草，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。作者老虎讲运营作为运营推广大牛，对种草有着深入的研究和丰富的实践经验，为品牌主们提供了宝贵的建议和指导。